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(PRINCIPAL DECICION DE PUBLICIDAD 82, COMUNICACION INTEGRADA DE MARKETING…
PRINCIPAL DECICION DE PUBLICIDAD
Estrategia de publicidad
Medios de publicidad
Tipos de medios
Vehículos de medios
Determinar el alcance
Programación de los medios
Mensajes publicitarios
Ejecución del mensaje
Estrategia de mensaje
Rendimiento sobre la inversión en publicidad
Efectos en las ventas y utilidades
Difíciles de medir
Efectos de la comunicación
Campaña publicitaria
Anuncio
Presupuesto de publicidad
Método de paridad competitiva
Método de porcentaje de ventas
Método de objetivo y tarea
Método costeable
Consideraciones de publicidad
Decisión internacional de publicidad
Organización para la publicidad
Grandes empresas
Departamento de publicidad
Pequeñas empresas
Departamento de ventas
Objetivos publicitarios
Objetivo de venta
Objetivo de comunicación
COMUNICACION INTEGRADA DE MARKETING
Modelo de comunicación de marketing
factores de cambio
Estrategia de marketing
enfocando
Marketing diseñado :
alejándo
Marketing masivo
Tecnología de las comunicaciones
nuevas herramientas
Comunicación
Información
Consumidores
era digital
Mejor facultados
Mejor informados
Comunicación integrada de marketing
Integra sus canales de comunicación
Objetivo
Coherente
Convincente
Mensaje claro
Vinculan
Mensajes
Imágenes
Mezcla
Herramientas de promoción
Características únicas
Costos unicos
RELACIONES PUBLICAS
Papel y el impacto
Resultados
Espectaculares
Costo menor
Equipos
Gestione eventos
Difunde información
Impacto
Conciencia publica
Herramientas
Material de escritorio
Revista
Folletos
Artículos
Materiales audiovisuales
Videos online
DVD
Eventos especiales
Conferencia de prensa
Discurso
Tours de prensa
Materiales de identidad corporativo
Logotipo
Folletos
Letreros
Edificios
Uniformes
Noticias
favorables
Productos
Empresa
Actividades de servicio publico
Aportando
Tiempo
Dinero
Funciones
Publicidad del producto
Productos
Específicos
Generar
Publicidad
Asuntos públicos
Mantener relaciones
Nacional
Comunidad local
Construcción
Relaciones de prensa
Colocar información
Medios noticiosos
Crear
Información
Atraer
La atención a una persona
Cabildeo
Mantener relaciones
Funcionarios
Legisladores
Crear
Relaciones con los inversores
Mantener relaciones
Otros en la comunidad financiera
Accionistas
Desarrollo
Obtener
Apoyo financiero
Trabajo
Miembros de las organizaciones
FORMA DE LA MEZCLA DE PROMOCION
Estrategias de promoción
Estrategia de jalar
Hacia
Consumidores finales
Compren el producto
Actividades
Publicidad
Promoción al consumidor
Estrategia de empujar
Canales de marketing
empujar
Al consumidor final
Producto
Actividades
Promociones comerciales
Venta personal
Naturaleza
Promoción de ventas
Variedad de herramientas
Cualidades únicas
No son efectivos
Relaciones publicas
Llegan
Clientes potenciales
Venta personal
Interacción
Mas personas
Dos personas
Surgen
Relaciones con el cliente
Comprador
necesidad
Responder
Escuchar
Costo
Alto
Marketing directo
características
Inmediato y personalizado
Interactivo
Menos publico
Publicidad
Costo
Bajo
Permite
Repetir el mensaje
Deficiencia
La publicidad es impersonal
Lllega
Compradores dispersos
MEZCLA DE PROMOCION
Comunicar
Herramientas de promoción
Promoción de ventas
fomentar
Compra
Venta
Venta personal
propósito
Construir relaciones
Realizar ventas
Publicidad
Servicios
Bienes
Relaciones publicas
generar
Buena imagen corporativa
Buenas relaciones
Marketing directo
Seleccionados
Individual
Segmentos
Consumidores
Frecuente
Directa
Forma
Personal
Interactiva
COMUNICACIÓN DE VALOR PARA EL CLIENTE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
)
