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COMMITTENTE ED EMMITTENTE (2) - Coggle Diagram
COMMITTENTE ED EMMITTENTE (2
)
POSIZIONAMENTO
3
PASSAGGIO CRUCIALE
NELLA
COSTRUZIONE DELLE STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE
CI SARA' SEMPRE
LEADER QUANTITATIVO E DI IMMAGINE
IMMITATOR
I (
ME TOO
/
FOLLOWER
)
UNO O DUE
CHALLENGER
= CHE LOTTANO PER STRAPPARE LA POSIZIONE AL
LEADER
NON HA NULLA A CHE VEDERE CON L'
INTERVENTO SUL PRODOTTO
INSIEME DI INIZIATIVE PER DEFINIRE LE
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
E DELL'
IMPRESA
OPERAZIONE
CON OBIETTIVO DI FARE IN MODO CHE IL CONSUMATORE DIFFERENZI IL SUO
MARCHIO
PER FAVORIRLO A NOI
ELEMENTO DIFFERENZIANTE SIA
INTERESSANTE PER CONSUMATORI CON SEGMENTO AMPIO
NON PROPOSTO DAI CONCORRENTI MA IN QUESTO CASO SIA MIGLIORE DI QUELLO LORO
COMUNICABILE E
PERCETTIBILE DAI CONSUMATORI
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
VANTAGGIO E BENEFIT CHE SI PUO' PERMETTERE AL CONSUMATORE
SPECIALIZZAZIONE PER CERTE OCCASIONI D'USO
CATEGORIA DI CONSUMATORI
CONTRAPPOSIZIONE A UNO SPECIFICO CONCORRENTE
DIFFERENZIAZIONE DAL SETTORE DI MERCATO
4
MAPPE PERCETTIVE,DIAGNOSI E PROGETTO
POSIZIONAMENTO
= AVVIENE NELLA MENTE DEL CONSUMATORE
FUNZIONI DI UTILIZZO
DIAGNOSI
=
RAPPRESENTAZIONE IMPRECISA
MA UTILE DELL'IMMAGINE MENTALE FATTA DAI
CONSUMATORI
NEL
MERCATO
CON I
SUOI PROTAGONISTI
PROGETTO
=STUDIATO,SI PUO' PARTIRE PER L'OPERAZIONE DI
SPOSTAMENTO DEL PRODOTTO
5
POSIZIONAMENTO E PROGETTAZIONE DEL TARGET GROUP
POSIZIONAMENTO
= POSSIBILITA' DI COLLOCARE IL PRODOTTO SU MAPPE CHE NON PRESENTANO
PERCENTUALI DEI CONSUMATORI
, MA I LORO EFFETTIVI
COMPORTAMENTI
E IN QUESTO CASO SI PARLA DI
"PROGETTAZIONE DEL TARGET GROUP"
7
SCENARIO DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE
ANALISI
POLITICHE DELLA PIANIFICAZIONE DEI MEZZ
I
SEGMENTI DI PUBBLICO RAGGIUNTI DALLE COMUNICAZIONI DEI CONCORRENTI
SHADE-OF-VOICE
(QUOTE DI VOCI)
=PERCENTUALE INVESTITA
RISULTATI DI VARIE COMUNICAZIONI,QUALITA' E CONTENUTO DEL LORO RICORDO
INVESTIMENTI DI COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE DEL SETTORE DI MERCATO
STRATEGIE DIETRO AI MESSAGGI DEI CONCORRENTI
PROMESSE FATTE DA CIASCUNO
MEZZI LINQUISTICI,TECNICHE COMUNICATIVE,SOLUZIONI CREATIVE PER COSTRUIRE I MESSAGGI
6
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE E COPY BRIEF
BRIEF
= DOCUMENTO PREPARATO DALL' AZIENDA CLIENTE E PASSATO CON UN ALTRO DOCUMENTO FORMALE CHE E' LA
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE