Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Atribuční modely + Reporting - Coggle Diagram
Atribuční modely + Reporting
atribuční modely
touch pointy
hlavní body konverzní cesty atribučního modelu
tam kde se dotýkáme zákazníka v jeho nákupním procesu naší aktivitou
typy atribučních modelů a kde je najdu
last non direct = default GA
žádný AM není 100%
data jsou vždy zkreslená
nastavení kamp.
strategie
uživatelské chování
ad block
anonymní okna
více zařízení
last interaction
linear
time decay = nárůst v čase
first interaction
Markův model
custom model mimo defaultní
co to je atribuční model
souvisí s nákupním chování a procesem nákupního chování
zobrazuje nákupní funnel = vizualizace nákupního procesu
odpověď na otázku jakou zásluhu má daný touchpoint na konečné konverzi
jakým způsobem hodnotu konverze rozdělit mezi jednotlivé touchpointy
proč GA zobrazují jiná data než nástroje samotné?
jelikož neznají realitu celého procesu a jejich role v rámci získání konverze
přivlastňují si veškeré zásluhy na konverzi, ačkoliv v realitě mají jen část zásluh
samotný nástroj vidí pouze svou zásluhu, ale nevidí vše co se stalo v čase za jeho zásluhou
nebo naopak neví, co se stalo v čase před jeho zásluhou
google analytics eviduje transakci ze všech zásluh, tedy pokud přispěly ke transakci tři nástroje, eviduje tuto situaci třikrát
Praxe GA
kde najdu jiné atribuční modely?
konverze
multi channel funnels
podle toho nelze reportovat, jelikož jedna api (konektor) nestačí na export potřebných dat z GA (dat a metrik v GA je prostě moc)
srovnat více atribučních modelů oproti defaultnímu
používat source-medium view
top conversion path
na jak dlouhé časové okno se má GA dívat - doporučeno max 30 nebo méně
https://online.digisemestr.cz/kurz/e-commerce-kurz-od-tech-nejlepsich-v-oboru/pokrocila-analytika-atribuce-a-atribucni-modelovani
reporting
IC
plně automatický
kontrola dat a hodně textu
polo-automatizovaný
zobrazení asistovaných konverzí
manuální