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PREGUNTA 3: ¿QUÉ FACTORES PROMUEVEN EL CAMBIO EN LA INDUSTRIA, Y QUÉ…
PREGUNTA 3: ¿QUÉ FACTORES PROMUEVEN EL CAMBIO EN LA INDUSTRIA, Y QUÉ EFECTOS TENDRÁN?
Como las cinco fuerzas competitivas tienen tal significado para el potencial de utilidades de una industria, es crucial que la administración esté
alerta a los cambios que más probablemente afecten la intensidad de las cinco fuerzas.
La vigilancia del ambiente para detectar cambios de esta naturaleza permitirá que los administradores anticipen cambios en la rentabilidad esperada de la industria y ajusten conforme a ello la estrategia de la compañía
Los cambios que afectan las fuerzas competitivas en una forma positiva presentan oportunidades para que se reposicionen y las aprovechen. Los cambios que afectan de manera negativa a las cinco fuerzas pueden requerir una respuesta estratégica defensiva.
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El análisis de la dinámica de la industria implica determinar cómo afectan los impulsores del cambio a la industria y sus condiciones competitivas.
Un análisis estratégico dinámico abarca tres pasos: 1) identificar los impulsores del cambio, 2) determinar si los impulsores del cambio, en forma individual o colectiva, actúan para hacer la industria más o menos atractiva y 3) determinar los cambios de estrategia necesarios con el fin de prepararse para los impactos del cambio anticipado.
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12) Cambio de las preocupaciones, actitudes y estilos de vida de una sociedad
Es importante enfocarse en los agentes de cambio más poderosos, los que tienen la mayor
influencia para remodelar el panorama de la industria y modificar las condiciones de competencia.