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위니아 딤채 - Coggle Diagram
위니아 딤채
화두던지기
달리기를 잘하려면 예시
제품의 싸움이 아닌
인식의 싸움을 해야한다
시장 상황
딤채 - 1도 편차
삼성- 쿨링커버
버냉동고- 1년 12달
누구도 핵심개념을
가지고 있지 못하다
핵심개념을 선점해야한다
브랜드 컨셉
마케팅의 핵심개념이
곧 브랜드 컨셉
잠개고객이 기억하기 쉬운
편익의 소비자 언어가 필요하다
타 브랜드의 브랜드컨셉
다시다/ 011/하이트/ 대한항공
딤채의 브랜드컨셉을
찾기 위한 질문 세 가지
3가지 질문
1) 딤채만의 핵심기술은?
2) 20만원 더 비싸더라도 사야하는 이유는?
3) 일반 냉장고와 다른 이유는?
딤채만의 핵심역량
1) 강철판 프레스
2) 전국 방방곡곡 온도계
3) 황토를 재료로 보관용기
4) 김치연구소 설립
5) 1만포기 김치 담그기
김치는 살아있는 발효식품
딤채의 핵심기술: 발효과학
딤채의 브랜드 컨셉
잠재고객이 이해하기 쉬운
'발효과학'으로 얘기하자