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PRESIONES COMPETITIVAS ASOCIADAS A LA AMENAZA DE NUEVOS PARTICIPANTES -…
PRESIONES COMPETITIVAS ASOCIADAS A LA AMENAZA DE NUEVOS PARTICIPANTES
Las altas barreras al ingreso y bajas amenazas de ingreso de hoy no siempre se traducen en altas barreras al ingreso y bajas amenazas de ingreso de mañana.
Las empresas ya presentes que pueden emprender fuertes acciones defensivas y están dispuestas a ello pueden dificultar que una nueva empresa establezca una base de mercado suficiente para sobrevivir y al final obtenga utilidades.
Las barreras más comunes que los candidatos deben superar son las siguientes:
Presencia de economías de escala
Empresas titulares gozan de ventajas en los costos de operaciones a gran escala, las foráneas deben entrar en gran escala o aceptar una desventaja de costos; por lo tanto, menor ganancia.
Ventajas significativas en costos de las empresas existentes por los efectos de la experiencia y la curva de aprendizaje
Otras ventajas de costos que favorecen a las empresas ya existentes
Ahorros derivados de patentes o tecnología propia
Ubicaciones favorables
Acceso preferente a materias primas, componentes y otros insumos
Bajos costos fijos
Sólidas preferencias de marca y lealtad del cliente
Establecer el reconocimiento de marca y fomentar la lealtad del
cliente es un proceso lento y costoso.
Fuertes “efectos de red” en la demanda del consumidor
Los consumidores se ven más atraídos a un producto cuando hay muchos otros usuarios
Altos requisitos de capital.
Mientras mayor sea la inversión total necesaria para entrar con éxito en el mercado, más limitada será la cantidad de candidatos potenciales para entrar.
Dificultades de construir una red de distribuidores o minoristas y asegurar un espacio adecuado en sus anaqueles.
Políticas gubernamentales restrictivas.
Nuevas acciones estratégicas por parte de las empresas ya existentes para incrementar su publicidad, fortalecer las relaciones distribuidor comerciante, aumentar su IyD o mejorar la calidad del producto pueden construir muros todavía mayores para dificultar el ingreso
Consideraciones adicionales de amenaza al ingreso
La amenaza de ingreso es mayor cuando las barreras para entrar son bajas, cuando las empresas ya presentes no pueden o no están dispuestas a luchar vigorosamente contra el ingreso de un recién llegado y cuando hay un grupo significativo de candidatos a ingresar con recursos y capacidades muy convenientes para competir en la industria.