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Publicidad - Coggle Diagram
Publicidad
Ayuda a resolver problemas de comunicación
¿Qué se necesita transmitir?
Concepto rector
Plataforma creativa = ADN de la campaña
Tono
¿A través de qué medios?
Objetivos, pueden ser a corto, mediano y largo plazo
Estrategia creativa
BRIEF: instrucción general para estructurar todas las acciones
Investigaciones
Conocimiento del entorno y la competencia
Hábitos de conducta en la compra y uso de los productos
Storyboard: 8 cuadros para un comercial de 20-30 seg
¿A qué publico?
3 principales rasgos
Demográfico
Geográfico
Psicológico
Estructura básica interna de la agencia
Departamento de Cuentas
Trato directo con la empresa
Suministra la agencia y los diferentes departamentos
Se encarga de realizar el BRIEF
Departamento Creativo
Trabaja de la mano con una casa productora
Realiza campañas publicitarias
Hacen lluvia de ideas, bocetos y propuestas para aterrizar el concepto creativo de la empresa
Área de finanzas
Encargada de los presupuestos y contrataciones
Contratos y seguros
En agencias chicas incluso funciona como RH
Debes evitar:
las interferencias e interpretaciones