Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
3.1 Затратные методы ценообразования - Coggle Diagram
3.1 Затратные методы ценообразования
Методы определения цены
Метод «издержки плюс»
ПОНЯТИЕ
Расчет цены продажи (Ц) путем прибавления к рассчитанной себестоимости (С) единицы продукции фиксированной величины прибыли (П) и косвенных налогов (Н)
Процесс формирования цены
Ц = С + П + Н
При использовании данного метода под издержками понимаются постоянные и переменные затраты.
ДОСТОИНСТВА
Товаропроизводитель заранее пытается сформировать необходимую ему величину прибыли
Прошлые, настоящие и будущие издержки гораздо проще поддаются анализу и прогнозированию, чем спрос на продукцию
Ценообразование на основе издержек носит устоявшийся характер, поддается регулированию
Широкое применение ценообразования на основе издержек способствует стабилизации рыночных цен
а при научно-обоснованном прогнозировании роста издержек изменение цен становится предсказуемым.
НЕДОСТАТКИ
Затратами на производство продукции можно манипулировать
а это позволяет как завышать, так и скрывать свои издержки
Ценообразование на основе издержек может привести к отрицательным последствиям для товаропроизводителя
Игнорируется состояние текущего потребительского спроса и наличие конкуренции.
Метод минимальных затрат
ПОНЯТИЕ
Формирование цены на таком минимальном уровне, который позволит покрыть издержки производства конкретного товара.
Метод целевого ценообразования
ПОНЯТИЕ
Формирование цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
Метод расчета точки безубыточности
Метод уравнений
Выручка – переменные затраты – постоянные затраты = прибыль. Точка критического производства Qкр∙P - Q:VC - FC = 0. Кол-во ед. продукции Qкр = FC / P – AVC, где Qкр – объем производства продукции в критической точке (количество единиц); Р – цена единицы продукции; AVC – удельные переменные затраты на единицу продукции; FC – постоянные расходы.
Метод маржинальной прибыли
Модификации метода уравнений.
Графический метод
Комплексный график «затраты – объем производства – прибыль»
Агрегатный метод
ПОНЯТИЕ
Суммирование цен отдельных конструктивных элементов или изделий, которые входят в состав конечного изделия (набора)
Метод структурной аналогии
ПОНЯТИЕ
Установление цены нового изделия в соответствии со структурой цены аналогичного товара.
Ценовой метод полных издержек,
Формирование цен происходит на основе всех затрат
Ценовой метод стандартных (нормативных) издержек
Когда цены формируются на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных;
Ценовой метод прямых издержек
Формирование цен происходит путем определения прямых издержек исходя из конъюнктуры рынка и ожидаемых цен продажи.
Метод стандартных (нормативных) прямых издержек
Сочетает достоинства метода стандартных (нормативных) издержек и метода прямых продаж.
ДОСТОИНСТВА
Товаропроизводители всегда обладают более подробной информацией о своих издержках, чем о потребительском спросе.
При ориентации на данные методы для большинства товаропроизводителей ценовая конкуренция может быть сведена к минимуму вследствие относительного подобия цен.
НЕДОСТАТКИ
Данные методы не учитывают конъюнктуру рынка
При формировании цен при помощи данных методов не учитываются потребительские свойства как нового товара, так и взаимозаменяемого