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ACCIONES DE LANZAMIENTO Y CONTROL - Coggle Diagram
ACCIONES DE LANZAMIENTO Y CONTROL
T. 3: Determinación de las acciones
PUBLICIDAD
Formatos de PLV
Merchandising
PLV
Animación en el punto de venta
Circulación
EXPOSICIÓN
Vertical
Horizontal
Mixta
En red
HERRAMIENTAS ONLINE
• Marketing de afiliación
• Marketing relacional
• Posicionamiento SEO/SEM
• Cross marketing
• Social Media Marketing
• Marketing One-to-one
• Marketing fidelización
• Mobile marketing
• Promoción personalizada
• E-mail marketing
PROMOCIÓN
Basadas en precios
Basadas en especie
FIDELIZACIÓN
Ventajas por recomendación
Marketing directo
Clubs de amigo
Marketing one-to-one
Tarjetas de puntos/fidelización
MARKETING DIRECTO
Ovjetivos SMART
Motivación de la fuerza de ventas
Telemarketing
E-mailing
Mailing
Venta personal
Buzoneo
Pack de bienvenida
Músculos
Programación del lanzamiento
Estrategias comerciales
Descremación del mercado
Penetracion del mercado
Pasos iniciales de la comuniación
Acciones
Programación
Mensaje
¿Cómo relanzamos un producto?
Redefiniendo la política de distribución
Volviendo a conectar con el consumidor
Aplicación de técnicas de PLV
Tipos de PLV (ubicación)
Escaparate
Lineal
Entradas y salidas
Islas o Islotes
Cabecera de góndola
Exterior
Tipos de PLV (colocación)
Mostrador
Pared
Suelo
Techos
Objetivos PLV
Según los productos objeto de promoción
Según los componentes
Según los efectos añadidos
Según la forma y función
Según el mensaje a comunicar
Diseño de PLV
Implementación del producto en el lineal
calcular el lineal mínimo
número mínimo de facings o caras
tener en cuenta diseño y color
venta por impulso
formato determina ubicación
Desarrollo de las acciones
MARKETING DIRECTO
-Objetivos
-Target
-Herramientas a utilizar -Programación acciones -Herramientas de medición