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MKT DIG - Coggle Diagram

- - - - Custo depende também dos outros anunciantes
      - Melhores landing pages significam CPC mais barato
  - - - foco: Impressões (visualização da marca, branding)
    - - foco: Visitas ao site
    - - foco: visualizações em VÍDEOS (youtube)
    - - Aquisição: lead, orçamento, conversão no geral
      - Foco: Leads
      - Precisa de um histórico ( 15+ ) de conversões para ser ativado
      - CPC otimizado
  - - - Pesquisa
        
        Aparece ao lado dos resultados de pesquisa
        
        Título: chama a atenção dos clientes
        
        URL: fornece acesso a uma página específica no site da Sua Aventura
        
        Descrição: destaca os detalhes das ofertas da empresa
        
        Extensões; infos extras
      - Display
        
        Aparece em sites parceiros
      - Vídeo
        
        Youtube, streamings, etc
      - Shopping
        
        Ao lado dos resultados, exibe produtos com preço, imagem, descrição, etc
      - Apps
        
        Aparece em várias fontes, busca downloads
    - - Programação e período
        
        Definir data de início / término, além de horário de funcionamento da campanha
      - Público alvo
        
        Interesse / Local / Idade / Dispositivo / Gênero / Idioma / etc
        
        Infos recolhidas com a experiência do usuário no google
        
        Aumento / redução de lances por público
        
        Listas de clientes
        
        RLSA (Remarketing List for Search Ads)
        
        Já entraram na home / Já preencheram form / Já compraram
        
        Pelo menos 1000 usuários para ser usada
        
        Ativar ou não palavras chave
        
        Segmentação por objetivos
        
        Reconhecimento
        
        Segm. Demográfica ou de afinidade
        
        Consideração
        
        Gerar Interesse
    - - Crawler analisa sua página quando um usuário faz uma busca que não está nas suas Palavras Chave, e descobre que é de seu interesse
        
        Google gera um anúncio automático com dados do seu site e imprime ao usuário
      - Útil para expandir as buscas
      - Extensões automáticas
        
        Snippets estruturados, frase, sitelink
    - - Fatores que influenciam posicionamento
        
        Lance $$
        
        Contexto (usuário)
        
        Qualidade do anúncio (e extensões)
        
        Fatores da QUALIDADE
        
        CTR (click through rate) cliques por impressão
        
        Títulos chamativos e ESPECÍFICOS, com Call to Action
        
        Experiência na página (LP, website)
        
        Responsividade, clareza, coerência com o anúncio
        
        Relevância: o quanto aquilo é relacionado à pesquisa do usuário
        
        Adicionar palavras chave negativas e definir local e horário para retirar impressões desnecessárias
        
        Recomendado utilizar todas as extensões
    - - Título
        
        3 títulos (terceiro opcional), 30 caracteres cada
        
        Inlcluir as palavras chave (+relevância)
        
        Diferenciado e específico
      - Descrição
        
        2 descrições, 90 caracteres cada
      - Responsividade
        
        Fornecer mais de uma opção de título e descrição para que o google otimize por tamanho e por contexto, melhorando o desempenho e alcance
      - Extensões
        
        Sitelinks
        
        páginas internas mais específicas
        
        8 a 10 (mínimo 2)
        
        Frase de Destaque
        
        Pequenas frases abaixo da descrição sobre o NEGÓCIO
        
        Ser conciso e específico
        
        ex: frase1 • frase2 • frase3
        
        Snippets estruturados
        
        Frase abaixo da descrição sobre o SERVIÇO / PRODUTO (detalhes)
        
        ex: ''nossos destinos: Brasil, Costa Rica, EUA''
        
        Local
        
        Mapa, endereço, rotas
        
        Otimizar lances para pessoas próximas
        
        Local afiliado (para fabricantes)
        
        Chamada
        
        Telefone
        
        Horário de impressão personalizável (exibir apenas no horário em que será atendido)
        
        App
        
        Link para download do app da empresa
        
        Preço
        
        Promoção
        
        Mensagem (apenas mobile)
        
        Link para conversa por SMS
      - ULR/caminhos
        
        caminhos não são das pgs internas realmente, são estéticos (melhor 2 caminhos URL/C1/C2)
    - - Pontuação de otimização
        
        0 - 100%
        
        Google faz recomendações de mudanças para aumentar a otimização
    - - Ferramenta de alocação de orçamento otimizado: mais conversões mantendo o CPA, por exemplo
- - - - Inclui variações, sinônimos, dentro de frases e pesquisas relacionadas
        
        palavraChave
        
        Úteis para descobrir palavras chave novas eficientes
    - - Inclui palavras antes ou depois, mas nenhuma entre as palavras chave
        
        "frase chave"
    - - Concordância exata ou pequenas variações (grafia incorreta, sinônimos, plural), sem nada antes, depois ou entre
        
        [Palavras chave]
        
        Útil para palavras já consolidadas como eficientes
    - - Inclui as palavras ou variações próximas dentro de frases
        
        +palavraChave
    - - Não exibe o anúncio com essa pesquisa