Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
La publicidad - Coggle Diagram
La publicidad
Estructura del anuncio
La imagen
Es una fotografía o ilustración destinadas a favorecer la transmisión del mensaje, la imagen puede tener un carácter denotativo a la realidad o un carácter simbólico connotativo.
El diseño y tipografía
Es la distribución de los elementos del anuncio, y del diseño también forman parte el logotipo y otros elementos simbólicos que el anunciante o el diseñador vean útiles para convencer al receptor.
El eslogan
Es una mensaje corto, frase enunciado o palabra que pretende llegar al público de forma inmediata y suele ir con caracteres muy diferenciados.
El texto
Son los datos o explicaciones y referencias para facilitar la venta del producto o servicio.
La publicidad es un género que informa sobre algún producto o servicio con fines comerciales o propagandísticos
Para difundir la publicidad se utiliza.
Escritos como periódicos o revistas
Y otros como vallas, anuncios en la ropa de los deportistas famososos, etc
Audiovisuales como la televisión, la radio o Internet
Y si lo que se pretende no es vender un producto sino expresar los beneficios de un proyecto, a esa publicidad se la conoce como propaganda.
La publicidad directa o indirecta
Publicidad directa
Nos llega abiertamente de manera clara, en ella las imágenes y el lenguaje son denotativos o objetivos y se utiliza para los productos más necesarios y están dirigidos al público en general.
Publicidad indirecta:
Se desea convencer por la vía emocional, en ella nos presentan imágenes y objetos cargados de connotativos y se utiliza en artículos de lujo .
Elementos de la comunicación en la publicidad
El canal: La publicidad se transmite a través de la televisión, la radio, el teléfono, la prensa, etc
El receptor: En el público al que se pretende llegar, se distinguen el receptor real, que es la persona que lee, ve y oye el anuncio y el destinatario real, que es el grupo o sector social al que va dirigido el mensaje.
El emisor: Hay que distinguir dos identidades en este apartado, por una parte la persona o empresa que anuncia su producto y paga el anuncia y por otra las agencias de publicidad expertas en diseñar y elaborar los mensajes publicitarios.
El lenguaje publicitario
El estilo
La repetición
Se reiteran expresiones, palabras y estructuras sintácticas con el objetivo de que el destinatario retenga y memorice el mensaje y así llegue a convencerlo.
La función apelativa
Es frecuente el uso del modo imperativo y de preguntas dirigidas al destinatario.
La brevedad
Son mensajes concisos y directos en los que se comunica lo esencial del producto y que suelen estar vinculados con la imagen.
El léxico es la publicidad que usa neologismos, extranjerismos, refranes o frases hechas, etc
El lenguaje de la publicidad, a causa de su objetivo de ser original y sorprender al destinatario , utiliza numerosos recursos literarios como aliteraciones, onomatopeyas, rimas, antítesis, paradojas, ironías, etc
La información y la persuasión
Tipos de publicidad según su finalidad
Publicidad informativa
Se utiliza para anunciar productos necesarios para la vida diaria, y sobre estos productos las empresas hacen una publicidad más objetiva destacando las características sobre su composición, su calidad, su precio, etc
Publicidad persuasiva
Esta es la que publicita productos que no resultan tan necesarios, y las empresas publicitarias intentan persuadir teniendo en cuenta las emociones y los deseos posibles de los clientes.