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Subculturas y comportamiento del consumidor
¿Qué es una subcultura?
Son las creencias, valores y costumbres que los distinguen de
otros miembros de la misma sociedad.La subcultura se define como un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad más amplia y más compleja.
Tipos de subculturas
Religiosas
Los miembros de todos esos grupos religiosos suelen tomar decisiones de compra influidos por su identidad religiosa. El comportamiento del consumidor recibe la influencia directa de la religión, en relación con los productos que se han asociado en un plano simbólico y ritualista con la celebración de las diversas festividades religiosas.
Geográficas y regionales
Esto origina distintas subculturas y puede ser un determinante significativo de las conductas tanto de consumo como de no-consumo. Gracias al tamaño y a la diversidad física de un país, resulta muy natural que muchos tengan un sentido de identificación regional y recurran a él como una forma de describirse tanto a sí mismos como a los demás.
Con frecuencia, esa denominación nos ayuda a desarrollar una imagen mental y un estereotipo de apoyo de la persona en cuestión.
Raciales
A pesar de que entre estos grupos existen diferencias en los estilos de vida y en los patrones de gasto y consumo, la inmensa mayoría de las investigaciones acerca del consumidor basadas en su raza se ha enfocado en las diferencias entre los consumidores.
Por edades
Conforme un individuo cambia de ser un niño dependiente hasta que se convierte en un ciudadano jubilado de edad avanzada, se producen cambios importantes en sus demandas específicas por productos y servicios.
El género como subcultura
Juga un rol cultural importante por lo que es conveniente examinarlo como una categoría de subcultura.
Lo productos de consumo y los roles sexuales
En el seno de todas las sociedades, es muy común encontrar productos que correspondan de un modo exclusivo o estén característicamente asociados con los miembros de uno u otro sexos.
Roles sexuales y comportamiento del consumidor
La sociedad tiene a asignar distintos rasgos y roles tanto a mujeres como a hombres.
