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FB廣告投放 - Coggle Diagram
FB廣告投放
重要指標
點擊成本CPC：CTR越高，CPC通常越低
千次曝光成本CPM：會隨著檔期競價、廣告受眾規模不一樣，非絕對指標
連外點閱率CTR
流量型廣告：3-5%
導購型廣告：至少1% -
受眾對於廣告素材/文案有沒有興趣
加入購物車比例：加入購物車次數/連外點擊次數x100%
轉換率：購買次數/連外點擊次數x100%
廣告投資報酬率ROAS：收益/廣告花費
購買成本CPS：每次購買所花的廣告費
受眾
興趣受眾
受眾規模視目標決定，
導購一般抓在50-100萬人
，太少容易觀看頻率變高、太多會不精準
名單受眾
不一定要使用購買過名單，可使用瀏覽過網頁名單、加入購物車名單等，建議基準值要至少1,500-2,000人，
目前戀與製作人的名單<1,000
類似受眾
從名單受眾找類似受眾，1%約有24萬人，可以分1-10%，一般也會投投看2-5%，1%根據經驗不一定精準，
ex.目前都是使用1%
排除受眾
排除瀏覽過、加入購物車、購買過等等沒興趣或已購買沒興趣的受眾
版位
自動版位(目前)
可能投放會花很多錢但不會有效益的廣告版位，ex. MarketPlace、Messenger、原生廣告版位
手動版位
成效較佳的版位，ex.FB、IG動態消息版位、右欄
廣告架構
依目標類型/活動開設行銷活動
流量型
互動型
導購型
依作品開設行銷活動(目前)
廣告素材
A/B Testing
測文案
測素材
dpa
、精選集、
輪播
、
單圖
、
輕影片
：測廣告格式
成效不錯的素材
Fate畫冊 - video
2021冬季新番特展
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