Evaluación del desempeño: Aunque la evaluación del desempeño puede ser objetiva (por ejemplo, a una vendedora se le evalúa de acuerdo con las ventas que genera en su territorio), la de muchos puestos se efectúa en términos subjetivos. Las mediciones subjetivas, aunque necesarias, son problemáticas debido a quelas afectan todos los errores que se han estudiado hasta el momento —percepción selectiva, efectos de contraste, efectos de halo, etc.