CH2 行銷環境

行銷規劃考量環境p.38

國際環境

台灣環境

產業環境

請舉例說明

國際經濟發展階段 p.38

低所得國家

中低所得國家

中高所得國家

高所得國家 p.42

透過創新來維持經濟成長

服務業佔國家產出一半以上

知識超越資本

重視人際關係在社會發展

亞太地區區域經濟總合 p.48

TPP

RCEP

產業結構 p.68

獨佔(電力、自來水廠)

募佔(油品市場)

獨占性競爭(星巴克、丹堤咖啡)

完全競爭(稻米、小麥)

影響消費者行為模式p.52

行銷刺激因素

經濟(經濟成長率、國民所得)

科技(晶片時代、Bank3.0支付費)

政治(台灣法令)

社會文化(工作壓力、晚婚)

消費者特性

文化

社會

個人

購買行為

產品選擇

品牌選擇

購買數量

購買時間

付款方式

個案

G7 p.46

中國移動通信集團 p.42

數位人民幣 p.39

五力分析了解競爭優勢 p.66

現有競爭對手

供應商議價能力

客戶議價能力

替代產品威脅

新競爭者威脅