Exploring the impact of advertising and R&D expenditures on corporate brand value and firm level financial performance
Marco Teórico propuesto
Propone un modelo "Parsimonioso"
Perspectiva de Marketing
Se enfoca en activos intangibles creados por los anuncios y la investigación.
Intelectuales
Refleja el pensamiento sobre la relación entre los gastos publicitarios, de investigación y de desarrollo.
Desempeño de la empresa
Valor de marca
Gastos en publicidad
Gastos en desarrollo e investigación
Teoría económica
La empresa destinan sus recursos para los procesos de creación de valor.
Buscan innovar creando nuevos productos para el mercado
Considera que la publicidadtiene mayor capacidad de atraer ganancias a la empresa que la investigación o el desarrollo
La publicidad juega un rol importante en comunicar el producto o servicios y juega parte importante en la imagen de la empresa.
Contribuye a aumentar el valor de la marca con la creación de productos y servicios exitosos .
Relaciónales
Resultados de la relación entre inversores, socios estratégicos como lo son los proveedores y distribuidores.
Consiste en el conocimiento o información que la empresa usa para la creación de nuevos productos y es la información que posee de sus competidores, clientes y canales de distribución
Investigaciones contemporáneas
Contienen diferentes conclusiones y metodologías aplicables a las diferentes variables.
Estos estudios asumen que existe una "caja negra" operando entre los gastos y el desempeño de la empresa.