Exploring the impact of advertising and R&D expenditures on corporate brand value and firm level financial performance

Marco Teórico propuesto

Propone un modelo "Parsimonioso"

Perspectiva de Marketing

Se enfoca en activos intangibles creados por los anuncios y la investigación.

Intelectuales

Refleja el pensamiento sobre la relación entre los gastos publicitarios, de investigación y de desarrollo.

Desempeño de la empresa

Valor de marca

Gastos en publicidad

Gastos en desarrollo e investigación

Teoría económica

La empresa destinan sus recursos para los procesos de creación de valor.

Buscan innovar creando nuevos productos para el mercado

Considera que la publicidadtiene mayor capacidad de atraer ganancias a la empresa que la investigación o el desarrollo

La publicidad juega un rol importante en comunicar el producto o servicios y juega parte importante en la imagen de la empresa.

Contribuye a aumentar el valor de la marca con la creación de productos y servicios exitosos .

Relaciónales

Resultados de la relación entre inversores, socios estratégicos como lo son los proveedores y distribuidores.

Consiste en el conocimiento o información que la empresa usa para la creación de nuevos productos y es la información que posee de sus competidores, clientes y canales de distribución

Investigaciones contemporáneas

Contienen diferentes conclusiones y metodologías aplicables a las diferentes variables.

Estos estudios asumen que existe una "caja negra" operando entre los gastos y el desempeño de la empresa.