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Estrategias sobre marketing mix: La Asociación Americana de Marketing…
Estrategias sobre marketing mix: La Asociación Americana de Marketing consagro el termino marketing como "Proceso de planificación y ejecución del concepto de precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización"
Producto
En mercadotecnia existen cuatro generaciones de estrategias fundamentales para los productos turísticos:
• Estrategias de penetración para incrementar la cuota global del mercado ofertando el mismo producto existente sin incorporar ninguna modificación o mejora
• Estrategias de desarrollo del producto turístico para actuar sobre los mercados turísticos actuales incorporando nuevos productos que surjan como variaciones de los productos turísticos existentes (extensiones de la línea básica o con productos sustitutivos)
• Estrategias de extensión del mercado turístico que utilizan el mismo producto turístico intentando atraer nuevos consumidores (nuevos segmentos de mercado)
• Estrategias de diversificación turística encaminadas hacia el desarrollo de nuevos productos basados en la satisfacción de nuevos clientes, con nuevos destinos turísticos y con la incorporación de nuevas actividades turísticas.
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Precio
En la oferta turística rural es fundamental el establecimiento de políticas creativas y originales sobre ofertas, descuentos y paquetes fuera de temporada. Entre las características básicas del precio destacan las siguientes:
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• es el único elemento del marketing mix que procura ingresos, el resto provocan gastos;
• genera importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario (sensación de calidad y exclusividad del producto);
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