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Capítulo 13. Establecimiento de la estrategia de productos - Coggle Diagram
Capítulo 13.
Establecimiento de la estrategia de productos
Características y clasificaciones del producto
Niveles de producto
Beneficio básico
Producto genérico
Producto esperado
Producto ampliado
Producto potencial
Clasificaciones de producto
Durabilidad y tangibilidad
Bienes perecederos
Bienes duraderos
Servicios
Bienes de consumo
Bienes de conveniencia
Bienes de compra comparada
Bienes de especialidad
Bienes no buscados
Bienes industriales
Materiales y piezas
Materia prima
Manufacturados
Bienes de capital
Instalaciones
Equipamiento
Suministros y servicios
Operativos
Artículos mantenimiento
Artículos de reparación
Diferenciación
Productos
Forma
Características
Personalización
Resultados
Durabilidad
Fiabilidad
Posibilidad de reparación
Estilo
Servicios
Facilidad de pedido
Entrega
Instalación
Capacitación a clientes
Asesoría para clientes
Mantenimiento y reparación
Devoluciones
Controlables
Incontrolables
Empaque o envasado, etiquetado y garantías
Funciones del envasado
Identificar la marca
Comunicar información
Descriptivamente
Persuasivamente
Funciones del etiquetado
Identificación
Calificación
Descripción
Promoción
Garantías
Declaraciones formales de rendimiento
Temas ambientales y relaciones entre producto y la marca
Sistemas y mezclas de productos
Sistema de productos
Relacionados y compatibles
Mezcla de productos
Todo el conjunto de productos
Análisis de línea de producto
Ventas y ganancia
Perfil del mercado
Longitud de la línea de productos
Ampliación de línea
En 2 sentidos
Hacía arriba en el mercado
Hacía abajo en el mercado
Venta cruzada
Relleno de línea de productos
Modernización de sus características
Fijación de precios para mezclas de productos
Línea de productos
Características opcionales
Cautivos
En dos fases
Subproducto
Agrupación de productos
Puro
Mixto
Co-branding y branding de ingredientes
Alianza de marcas
En la misma empresa
Con múltiples patrocinadores
Bran Equity
Jerarquía de producto
Familia de necesidades
Familia de productos
Clase de productos
Línea de productos
Tipo de productos
Tipo de productos
Artículos