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¿Qué es y cómo se construye la marca país? - Coggle Diagram
¿Qué es y cómo se construye la marca país?
Se refiere al valor intangible de la reputación e imagen de un país a través de múltiples aspectos, que determinan los valores que se le asocian.
La marca país se considera la reputación y el estereotipo que el consumidor asocia a los productos de un determinado país.
Se construye por la imagen que quiere proyectar y promocionar el país frente el efecto que esa imagen tiene en los consumidores
En el que intervienen varios factores.
Productos que se identifican con un determinado país
Cultura, música, folclore, tradiciones de un país.
La gastronomía típica.
La constitución de una marca país es un proceso complejo
El deporte, los atractivos y la oferta turística ofrecida y promocionada
El entramado empresarial de un país
La imagen que se proyecta a través de los medios de comunicación internacionales
Contar con una identidad propia encaminada hacia la diferenciación en un mercado globalizado
Permite no solo atraer el turismo y las inversiones
Ayuda a mejorar las exportaciones.
Future Brand presenta este estudio como un ranking de las marcas país más poderosas.
De este estudio se deducen conclusiones interesantes
Que los países que destacan en campos asociados a la modernidad, la innovación, la tecnología y la sostenibilidad ocupan las primeras posiciones.
Que el factor sensibilización, por sí mismo, no es capaz de construir una marcapaís fuerte.
Que la identidad y la reputación son los dos elementos esenciales de la marca-país.
En cuanto a los obstáculos que se identifican en el informe para que la región desarrolle la competitividad de su industria turística
La delincuencia y la violencia en los países latinoamericanos tienen causas profundas
Se ha dado prioridad a la mejora de las conexiones aéreas.
los problemas más comunes del sector tienen que ver con la gestión sostenible y el aprovechamiento de los recursos naturales y culturales