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Objetivos
Target
Estrategia
Canales
Medios
Presupuesto
Timing
Análisis del plan
Especificar la plataforma copy (determinar los elementos básicos de la estrategia creativa).
Obtener información respecto al producto a publicitar;
Determinar el tema de la campaña; mensajes a comunicar en una variedad de medios con un tema general.
Búsqueda de la mejor idea; algunas técnicas que facilitan el desarrollo de la idea son:
Storyboard. serie de ilustraciones para presentar visualmente el propósito del comercial, con texto y/o audio.
