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Diseño publicitario: Marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios -…
Diseño publicitario: Marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
Metódos teóricos del diseño publicitario
Teoría de medios y fines
imágenes visuales y verbales
Modelo de jerarquia de efectos
Es sabido que el proceso de diseñar una campaña de publicidad es uno de los elementos más complejos que hay en un plan integral de marketing. El anuncio más que ser exitoso debe pasar esa barrera en la que la gente solo lo observa y lo aprecia, este debe ser lo suficientemente persuasivo y agil de tal modo que hagamos click con el cliente para cambiar su comportamiento y actitud de lo que queremos transmitir y estar presentes en su mente.
Jerarquia de efectos (Modelo AIDA, Atención, Interes, Deseo y Acción.
Es útil para aclarar los objetivos de una campaña de publicidad y crear los anuncios individuales. hay seis pasos que un consumidor o un comprador empresarial tiene que dar para realizar una compra.
3- Gusto
4- Preferencia
2- Conocimiento
5- Convinccción
1- Conciencia
6- La compra propiamiente dicha
Teoría de medios y fines.
Este método indica que el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que conduzca al consumidor al estado final que se desea.
Libertad
Diversión
Emoción
Vida interesante
Igualdad
Felicidad
Vida confortable
Paz interior
Logro personal
Placer
Salvacion
Autorealización
Seguriad
Respeto por uno mismo
Sensación de pertenencia
Amor maduro
Aceptación social
Prudencia
Imagenes verbales y visuales.
Es un tercer metodo teorico del diseño publicitario. La mayoría de las formas importantes de publicidad tienen elementos visuales y verbales o escritos. Un anuncio visual destaca en primer lugar la imagen o elemento visual del anuncio. Un anuncio verbal o escrito hace más énfasis en el texto.
La estructura de un anuncio
3- Ampliación.
Es básicamente el texto o cuerpo del anuncio. La propuesta única de venta o la idea principal de venta se representa en el texto y la redacción de este debe ser concisa
4- Prueba de la aseveración.
Incluyen sellos de aprobación, garantias (como porejemplo: devolución del dinero si el consumidor no está completamente satisfecho), ofertas de prueba y muestras, garantías de servicio, demostraciones y testimonios.
2- La explicación de la promesa (subencabezado).
Puede haber ocasiones en el que el encabazado es muy fuerte por mismo y este paso se puede omitir. Entrega información adicional.
5. Acción a emprender.
Son expresiones que indican abiertamente la acción que debe emprender el consumidor
1- La promesa del beneficio (encabezado).
Para que el posible este interesado en nuestro producto o servicio que se esta anunciando, se debe recurrir a algun metodo (racional, emocional, humorístico, etc.) que persuada al lector de seguir con el resto del texto.