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黃舒蔓-SMMC-LN-3 [BS] External Environment & Industry Structure, SCP…
黃舒蔓-SMMC-LN-3 [BS] External Environment & Industry Structure
Macro-level Environment 宏觀環境
PESTEL Framework
Industry 產業
市場
買賣雙方的集合
替代品 vs 互補品
當廠商供給之產品間具有高度替代或互補關係
競爭 vs 合作
SCP Framework
Performance 市場績效
某一產業在價格、產量、產品利潤等方面達到的狀態
盈利能力
價格、利潤、權益
效率
生產效率、社會福利
進步
產品質量、技術進步
Conduct 市場行為
市場架構及市場績效的聯繫
Marketing(MKT) 市場部
產品選擇、消費者行為、廣告
Manufacturing(MFG) 產品部
工廠投資、水平／垂直發展
Research & Development（R&D) 研發部
產品創新、專利與許可證
Basic conditions
Supply 供給
原料、所在地
技術、產品奈久性
成本結構
Demand 需求
消費方式、訂單數量、增長率
目標客群區隔(政府、人民、企業等)
需求彈性、消費者知覺價格
Structure 架構
特定市場中的企業在數量、份額、規模上的關係
行業邊界、範圍
產品差異性
企業的進出入障礙
消費者忠誠度
規模經濟
進入阻礙
資本要求
買賣雙方的數量
Government Policy
規範、規則
宏觀經濟政策
紓困、優惠券
反托拉斯法
國家安全法規、綠能
激勵措施
政府投資、就業激勵
稅收和補貼
Industry
GLOBAL WORL
P
olitical 政治
國家政策規定
國家安全、政治敏感性問題
國家議題
L
egal 法律
世界、國家法律
不同國家、管轄區之間的法律差異
法律造成的限制
E
cological 環境
整個產業的趨勢、行情
自然環境、不可抗因素
E
conomic 經濟
利率、匯率
通貨膨脹率
經濟成長率GDP
經濟不平等
就業率、失業率
人均收入
S
ocio-cultural 社會
人口趨勢
價值觀、文化
都市與鄉下的生活差異
T
echnological 科技
科技的發展與趨勢變化
產品型態(實體、虛擬)
新的銷售渠道
Strategic Group
Firm