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PUBLICIDAD - Coggle Diagram

- - - - Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
        
        Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en:
        
        Publicidad por fabricantes
        
        Publicidad por intermediarios
        
        Publicidad hecha por una organización no lucrativa
        
        Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
        
        Publicidad en cooperativa
        
        Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en:
        
        Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
        
        Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.
        
        Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:
        
        Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.
        
        Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
    - - Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM.
      - Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.
      - Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor
      - Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.
      - Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.