Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ESTUDIO DE MERCADO, GERARDO MAÑON GARFIAS FUNDAMENTOS DE MERCADOCTENIA -…
ESTUDIO DE MERCADO
1.- Identificación del problema:
Análisis de la situación.
2.-
Definición de los objetivos de la investigación
: qué se pretende saber y a dónde se quiere llegar. Se trata principalmente de detectar las necesidades y deseos de los consumidores antes de lanzar un nuevo producto. Es un punto clave, ya que una mala definición de objetivos puede llevar a la empresa no solo a malgastar sus recursos, tiempo y dinero, sino también a obtener resultados que le lleven a tomar decisiones equivocadas.
3.-Diseño de la investigación:
implica decidir qué información se usará, cómo se tratará y qué tipo de análisis se realizará para obtener las conclusiones necesarias.
4.- Obtención de la información o recogida de datos: La información puede ser primaria, propia de la empresa, o secundaria, informes y estadísticas ya publicadas. La información primaria puede estar ya en poder de la empresa o puede ser necesario recabar más a través de encuestas, entrevistas en profundidad, dinámicas de grupo con clientes potenciales...
5.- Clasificación y tratamiento de datos: generalmente a través de métodos estadísticos que implican una tabulación y homogeneización de la información obtenida.
6.- Análisis e interpretación de los datos: en función lógicamente de los parámetros que se pretende estudiar y de las conclusiones que es necesario extraer para la toma de decisiones.
7.- Conclusiones y elaboración de un informe: sobre los cuales se tomarán las decisiones oportunas.
Cuándo hacer un estudio de mercado?
Cuando tienes una idea y quieres llevarla a cabo, necesitas poder tomar decisiones racionales y razonables que minimicen los riesgos del proyecto.
Por eso es importante plantearse la realización de un estudio de mercado que aunque requiere esfuerzo, tiempo y dinero.
Que es un estudio de mercado?
El estudio de mercado consiste en recopilar y analizar sistemáticamente algunos datos relacionados con el estado del mercado de un sector específico. Las empresas necesitan estos datos en determinadas situaciones para poder seguir desarrollando sus productos o servicios y adaptarlos mejor al cliente.
cuanto invertir un estudio de mercado?
Los empresarios deben pensar en los estudios de mercado como una inversión y no como un gasto; una herramienta con la que pueden prevenir la pérdida del capital o patrimonio que utilizaron para financiar el arranque de su proyecto y, en la medida de sus posibilidades, buscar asesoría de expertos en la elaboración de estas investigaciones.
Al invertir en la realización de estudios de mercado los empresarios aventajan a sus competidores, pues tienen información valiosa para dar los siguientes pasos de su negocio, mientras los competidores que no lo hacen quedan rezagados, investigar es mantenerse a la vanguardia.
¿Por qué hacer un estudio de mercado?
Un estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección, análisis de datos e información acerca de los consumidores o clientes, los competidores y el mercado en general, que busca concretar una estrategia para la realización de una actividad empresarial.
Principalmente permite:
Estudiar, investigar y analizar el mercado para enfocar el negocio y la viabilidad de su nuevo proyecto en la dirección correcta.
Entender a los posibles clientes, a los posibles competidores y al mercado en sí mismo, para crear proyectos que respondan a las necesidades y expectativas reales.
Ayudar a emprender y a desarrollar un buen plan de negocios o producto que permita lanzar al mercado una propuesta, crecer y obtener los recursos necesarios.
Preparar y proteger ante los obstáculos que puedan encontrarse en el camino a nivel del mercado, localizando las contra- barreras más adecuadas.
Por qué es útil un estudio de mercado?
El mercado es el espacio donde confluyen la oferta y la demanda. En este encuentro entre proveedores y compradores (clientes), se pone en juego un bien económico, una mercancía o un servicio. El principio básico del mercado es el intercambio de una mercancía por un medio reconocido, por ejemplo, otras mercancías o dinero.
El estudio de mercado se lleva a cabo para averiguar qué quieren comprar los clientes y cuánto están dispuestos a pagar por ello.
GERARDO MAÑON GARFIAS
FUNDAMENTOS DE MERCADOCTENIA