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Los orígenes de la Mass Communication Research. - Coggle Diagram
Los orígenes de la Mass Communication Research.
Contexto y evolución de MCR
La MCR surge en los Estados Unidos a partir de los años 20, desarrollándose especialmente en el período de entreguerras
Se orienta a analizar los efectos de la comunicación colectiva ante la generalización de los nuevos medios y la relación existente entre éstos y la sociedad en la que realizan su actividad.
A principios del siglo XX se observan ya los antecedentes directos de la MCR. A partir
del grupo de investigadores y teóricos de la Escuela de Chicago comienzan a proliferar los estudios empíricos de índole conductista sobre la sociedad americana de la época
Frente a los estudios conductistas clásicos, de marcado carácter mecanicista e individualizado, la Escuela de Chicago promueve el denominado ‘conductismo social’
Los padres fundadores
Harold Lasswell
Lasswell se especializa en el estudio de la propaganda
y su influencia en la configuración de la opinión y actitudes. Tiene una concepción conductista de la sociedad, según la cual, utilizando los estímulos adecuados, la masa respondía de la forma deseada, generalizando opiniones y actitudes prediseñadas por los gobernantes y/o los medios.
Paul Lazarsfeld
Lazarsfeld desarrolla el estudio cuantitativo de las audiencias, a través del cual proporciona no sólo cantidades de audiencia, sino perfiles y preferencias
Lazarsfeld desarrolla la que denomina ‘investigación administrada’, esto es, investigaciones de naturaleza predominantemente descriptiva que obedece a los intereses de la Administración y las instituciones que la financian.
Kurt Lewin
Para Lewin la presión que ejerce el grupo a la hora de que un
individuo se comunique sobre una cuestión está en proporción directa con la relevancia que el grupo otorga a dicha cuestión así como con el nivel de coherencia interna y de discrepancia dentro del grupo.
Carl Hovland
Sus estudios de laboratorio darían lugar al perfeccionamiento de las técnicas y estrategias de persuasión
Los postulados básicos del funcionalismo.
Funciones
Son las consecuencias observables de la interacción regular que favorecen la adaptación, ajuste o mantenimiento de un sistema o un modelo estructural dado.
Disfunciones
Son las consecuencias observables de la interacción regular que perjudican
o imposibilitan la adaptación, ajuste o mantenimiento de un sistema o un modelo estructural dado.
Son consecuencias observables de la interacción regular que no inciden en
la adaptación, ajuste o mantenimiento de un sistema o un modelo estructural dado.
Las funciones sociales de los medios
Vigilancia del entorno social, revelando amenazas a la estabilidad del sistema y
ocasiones de desarrollo.
Correlación entre los componentes de la sociedad, facilitando la interacción entre éstos.
Transmisión del legado social a las generaciones posteriores
Las principales teorías postuladas
Las teorías del gatekeeper que analizan los medios como instancias de selección en la construcción de representaciones sociales, tendiendo a configurar esas representaciones de acuerdo con los intereses de las élites, configuran el argumento
motriz de esta etapa de la investigación de efectos.
La Teoría de los Usos y Gratificaciones (TUG), que
plantea un concepto de audiencia activa y selectiva, que orienta el uso de los medios de acuerdo con sus necesidades y para satisfacer objetivos puntuales que no tienen que ver sólo con los contenidos, sino con el contexto sociocultural en que se enmarca el uso de los medios.
La comunicación como un flujo de influencias y mediaciones en dos pasos, del medio al grupo y de grupo, a través del líder de opinión, al individuo. Es el conocido como Two Step Flow..
Las primeras revisiones de los modelos funcionalistas, en el marco de su interés por los efectos sociales de los medios, incorporan formas cada vez más sofisticadas de feed-back indirecto.