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Espectro de las relaciones de marca, image, image, image - Coggle Diagram
Espectro de las relaciones de marca
1-House of brands
Shadow endorser
Reduce la contaminación de cualquier asociación
Segundo lugar de marca madre
Respaldo de marca madre
Not conected
Maximiza la separación de las marcas
Ej: Pantene - Head&Shoulders
Ventajas
Respaldo en el conocimiento
Amplio alcance del mercado
Independencia entre marcas (No contaminación)
Propuesta de valor especifica
Especialización en canales de distribución
Respaldo de Capital
Desventajas
Independencia entre marcas. ( Poca credibilidad)
Poca diferenciación entre nichos de mercado.(Canibalización)
Más inversión/ Costo independiente
Que es
Grupo de Marcas Independientes
Autonomía / Creación identidad
Poca sinergia
Propuesta de valor especifica
Nicho
Ejemplos
Pepsico
Margarita- Doritos- Pepsi
LÓreal
Maybelline- Lancome
Inditex
Zara - Pull&Bear -Berska
Disney
Pixar- ESPN
General Motors
Cheverolet
Unilever
Rexona- Dove
Kimberly
Huggies- Klenex
2-Endorsed brands
Strong endorsment
Polo by Ralph Lauren
Shadow Endorsment
El Endorser no está presente / visible en la marca endosada :
Disney - ESPN
Token endorsment
Lion King
Conexión con parent brand
Aspecto visual
Ventajas
submarcas con identidad
Se fortalecen entre sí: master bran y endorsed brand
Desventajas
Contagiar marcas negativamente
Dificulltad entrar en categorías que no son afines
Ejemplos
Disney - Lion King
Kellogg's - Special K
Post-it - 3m
Polo by Ralph Laurent
Microsoft Office - MSN
Marriott - Towne place
Que es
Provee credibilidad y sustancia a la oferta.
Endorser Brand: representa a la organización.
Jerarquia
El nombre de la Master Brand no está presente.
Comparte valores
Representa más organizaciones que productos.
3-Sub brands
Master brand as driver
Driver como submarca
Driver como impulsor de la compra
• Rol en decisión de compra
• Experiencia de usuario
• Foco en el mercado
• Mayor enfoque de recursos
• Sub-marca: entender su equity
Co - drivers
• Complementa la marca master
• Los roles se intercambian
• Diferenciación
• Innovación
• Credibilidad
Ventajas
• Crea asociaciones
• Nuevos nichos
• Oferta novedosa
• Ampliar el rango
Desventajas
• Reputación transversal
• Canibalismo
• Sub-marcas desatendidas
• Deterioro de la marca master
Ejemplos
¿Qué es?
• Marca secundaria
• Identidad y valores propios
• Propuesta más específica
• Añaden o modifican atributos
4-Branded house
Same identity
única arquitectura de marca
Different identity
subbrands
Ventajas
Minimiza inversion
Economías de escala
Sinergia, claridad y apalancamiento
Fácil de recordar
Desventajas
Si cae una, caen todas
Dificultad de diversificarse
Ejemplos
Que es
Marca dominante
única marca
Unidad Visual
