Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Reklámtervezés - folyamat, amelynek keretében a piacról, a termékről és a…

- - - - Mit akarok elérni?
        
        Tájékoztatni?
        
        Meggyőzni?
        
        Emlékeztetni?
    - - Kinek?
        
        Nőknek? Férfiaknak?
        
        Fiataloknak? Időseknek?
        
        Sportolóknak? Lazsálóknak?
        
        Magasjövedelműeknek? Kispénzüeknek?
    - - Mi legyen az üzenet?Mire hasson?
        
        Racionális? észérvek
        
        Emocionális? érzelmek
        
        Morális? erkölcs
    - - Milyen médiumon keresztül juttatjuk el az üzenetet?
        
        TV
        
        Rádió
        
        Plakátok
        
        Szórólapok
        
        Mozi
        
        Internet, email
    - - Koncentrált - szezonális árunál (gyertya, fenyőfa)
      - Folyamatos - gyakran vásárolt termékeknél (élelmiszer, gyógyszer)
      - Lépcsőzetes - ritkán vásárolt termékek (bútor)
      - Lüktető - gyakran vásárolt áru, néha intenzívebben reklámoznak
    - - Mennyi pénz van a megvalósításra?
        
        Általában az árbevétel %-ban határozzák meg
        
        Termék életgörge szakasza
        
        Bevezetés, növekedés - magas
        
        Hanyatlás - alacsony
        
        Érettség - kevesebb
        
        Médium típusa
        
        TV -drága
        
        Újsághirdetés olcsóbb
    - - Hatásvizsgálat
        
        Előzetes: Hogyan fogják fogadni a fogyasztók a rekmámkampányt?
        
        Utóvizsgálat
        
        Változott a forgalom?
        
        Nőtt a márka ismertsége?
        
        Nőtt a termék (márka) elfogadottsága?
        
        Tetszett a kampány a fogyasztónak?
- - - - Blickfang - szemfogó
      - Speciális médiumok használata (füstírás az égre)
      - Erős hatások (hangerő, élénk színek)
      - A hirdetés elhelyezése , címlap, utolsó oldal
      - A hirdetés mérete
      - Szokatlan hatások (térhatású közterületi reklám)
      - Mozgás ábrázolása, pl giff
      - Éles kontrasztok (sárga-fekete)
  - - - Reklámüzenet lényege (főmondat, vezérmondat, címsor)
      - Asszociációt: logó, márkanévről jusson eszébe a cég, termék
      - Ismétlés segíti az emlékezetbevésést
      - • Az emlékezetben való megmaradást segíti:
      - Tetszetős, izléses
  - - - Híres emberek
      - Személyes megszólítás
      - Határozottság