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해지스 2021 - Coggle Diagram

- - - - 폴로와 빈폴의 철옹성을 무너트리자
  - - - 고질적 T/D시장 악순환
        
        T/D 카테고리 특성
        
        다름 수용 X
        
        T/D 시장 특성
        
        신규 경쟁사 유입 多
  - - - 광고 만으로 가능?
        
        NO! 15년간 고정관념의 싸움
      - Brand value 기반의 포지셔닝과 마케팅 전략 필요
- - - - 규모
      - 제품력
      - 세일즈
    - - 굳이 헤지스?
      - 견고한 BIG 2
      - 신규 경쟁사로 NEWNEWW도 공격
  - - - 조건
        
        BIG 2 연상
        
        이슈메이킹
      - 케이스
        
        야후와 엠파스
        
        IBM과 컴팩
        
        삼성카드와 현대카드
    - - 빈폴과 폴로 연상가능한 레퍼런스
        
        POLE
      - 브랜드 Value 결합
        
        beyound pole
- - - - 브랜드 카테고리
        
        modern traditional casual
      - 브랜드 이미지
        
        도시적 세련
      - 브랜드 스피릿
        
        venture spirit
    - - 중장기적 브랜드 헤리티지 필요
      - 해지스의 브랜드 value
        
        새로움은 또 다른 전통이 된다