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PUBLICIDAD
¿QUE ES?
- Transmisión de información personal y remunerada.
- Efectuada a través de un medio de comunicación.
- Dirigida a un público objetivo.
- Estimula la demanda de un producto.
CARACTERÍSTICAS
- Comunicación unilateral (no existe interacción).
- Publicidad segmentada a través de RR.SS
- Futuro próximo, la tecnología nos permitirá hablar de publicidad personalizada
- Informa sobre un producto, servicio, idea o institución.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
- Informar
- Persuadir
- Recordar
TIPOLOGIA DE PUBLICIDADSe publicita según:
- Productos tangibles:
→ Productos de Consumo
→ Productos Industriales (NO consumidor final).
- Servicios (Productos NO tangibles)
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Publicidad de Prestigio
Cuando la empresa anunciante intenta mantener su participación en el mercado.
Publicidad de Apoyo a los Canales de Distribución
Aparecen todos los puntos de venta, reforzando su ubicación e imagen.
Publicidad Promocional
Sirve para dar a conocer las acciones emprendidas en la comunicación (Es la publicidad de su propia comunicación).
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Publicidad de Seducción
El objetivo es influir en el comportamiento del receptor con temas sentimentales o emotivos.
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FUNCIÓN DEL ALCANCE
- Publicidad Local o Regional
- Publicidad Nacional
- Publicidad Internacional
FUNCIÓN DEL MEDIO UTILIZADO
- Publicidad en Prensa
- Publicidad en TV
- Publicidad en el Medio Exterior
- Publicidad Directa
- Publicidad en el Punto de Venta
- Publicidad en el Punto de Venta
- Publicidad Online (a través de internet)
MENSAJE PUBLICITARIO
- Conjunto de ideas que el anunciante hace llegar al público para conseguir los objetivos fijados.
- Captar la atención de la audiencia.
- Creatividad, consecución de los objetivos.
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El profesional creativo se elaborará el copy platform (guía breve que enumera las cuestiones más importantes a considerar a la hora de diseñar un anuncio o campaña.
¿QUE ES EL SLOGAN?Frase que resume el mensaje de un anuncio publicitario.
- Aparece dentro del texto del anuncio.
- Suele ser una frase corta (fácil de recordar)
- Debe ser evocador de las características del producto o servicio.
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