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Bases para segmentar mercados de consumo - Coggle Diagram
Bases para segmentar mercados de consumo
Dos grupos de variables para
segmentar en mercados
de consumo
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
DIVIDIDO EL MERCADO EN GRUPOS DEMOGRAFICOS
RAZA
EDUCACION
NACIONALIDAD
SEXO
EDAD
RENTA
OCUPACION
TAMAÑO DE FAMILIA
RELIGION
CILCO DE VIDA
EJEMPLO: TIPO DE PERSONALIDAD
Se considera como característica demográfica para valorar el tamaño del mercado y el tipo de medio de comunicación
SEGMENTACION GEOGRAFICA
DIVIDIDO EL MERCADO EN UNIDADES
REGIONES
CIUDADES
ESTADOS
PUEBLOS
NACIONES
EJEMPLO: EL PERIODICO
El mundo tiene un ámbito nacional y otro regional
SEGMENTACION PSICOGRAFICA
DIVIDIDO EN COMPRADORES CON ARREGLO A SU ESTILO DE VIDA Y SUS CARACTERSTICAS
PERSONALIDAD
ESTILO DE VIDA
EJEMPLO: SEGMENTACION DE ARREGLO A ESTILOS DE VIDA ( ESTA ESTRATEGIA NO SIEMPRE FUNCIONA)
Introdujo una marca especial de café para "Nocturnos empedernidos" que no dio resultado.
VALORES
SEGMENTACION CON ARREGLO AL COMPORTAMIENTO
DIVIDIDO EN COMPRADORES
ACTITUD
EJEMPLO: CATEGORIA DE USUARIOS
SE PUEDE SEGMENTAR EN : no usuarios, usuarios potenciales, nuevos usuarios y usuarios habituales.
USO
EJEMPLO: MOMENTO DE USO
Una línea aérea se diferencia de sus vuelos en ocasiones relacionadas con el negocio, vacaciones o familia.
RESPUESTA A UN PRODUCTO
EJEMPLO: NIVEL DE LEALTAD
DIVIDIDO EN 4 GRUPOS DEPENDIENDO EL NIVEL DE LEALTAD: fuertemente leales, temporales leales, lealtad cambiante y sin lealtad.
