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해지스 - Coggle Diagram
해지스
브랜드 밸류 정의
브랜드 카테고리
Modern Traditional Casual
브랜드 이미지
도시적이고 세련된 남자
브랜드 스피릿
Venture Spirit
브랜드 밸류
가치와 철학이 들어있어야 한다
유명 제품들의 예시
해지스의 브랜드 밸류
새로움은 또 다른 전통이 됩니다
포지셔닝찾기
해지스의 가능성
변곡점2004
시장규모
소비자반응
현장에서의 호의적 반응
해지스의 어려운점
흔들리지 않는 big2 아성
빈틈없는 공고한 시장상황
계속 등장하는 신규브랜드
단순한 접근이 필요하다
Reference Positioning
컴팩처럼
엠파스처럼
현대카드처럼
제안구조
브랜드 밸류 정의
브랜드 카테고리
브랜드 이미지
브랜드 스피릿
포지셔닝 찾기
결론
캠페인테마
Beyond the Pole!
기존강자의 언어 pole+브랜드 밸류와의 연결
브랜드 히스토리
올젠/헨리코튼 실패
카테고리 특징
계속되는 경쟁자의 출연
과제의 재해석
악순환 끊기
새로운 대안되기
Big2진입
폴로와 빈폴의 강력한 대항마
서론의 결론
단순 광고의 싸움X
포지셔닝과 마케팅의 싸움