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¿Para que quiero una marca?, Leyva, A. (2014). Marketing en esencia:…
¿Para que quiero una marca?
Representa a quien trabaja en ella, y permite al cliente elegir entre las demás de su categoría
(Leyva, 2014)
Lo que transmite cada marca (propuesta, promesas y lo que realmente cumple) son factores muy valorados
La marca debe tener una identidad visual
Que abarque físico, funcional, emocional, relacional en la experiencia y en cualquier otra dimensión que se le quiera dar
(Leyva, 2014).
Debe identificarse con el cliente
De esta manera, será la mejor opción entre otras alternativas
¿Cuando, donde, a quien?
Asociación de la marca (“la razón” y “la emoción”).
(Leyva, 2014)
Parámetros de marketing, para gestionar la marca y situarla
Definición, enfoque, concepto línea, perfil (como marca) como resultado del trabajo de posicionamiento, estilo, forma y tono de las comunicaciones
(Leyva, 2014).
Publicidad: Formato publicitario que hace notoria la marca, mediante anuncios, tendencias y preferencias del consumidor
Comunicación: Mensajes que llegan por diversos medios, al receptor. Algunos medios conocidos, son Facebook, Twitter, entre otros
Interna: Entre empleados de la marca
Entre la compañía y sus clientes, proveedores o accionistas
Relaciones publicas: Relaciones positivas en el tiempo con los diversos públicos, llamados stakeholders (Leyva, 2014).
Branding: Procesos de marketing que crea, construye y mantiene una marca, logrando un valor percibido por el cliente.
(Leyva, 2014).
Esencia de la marca, sello y huella
Posicionamiento del producto
Venta: Entregar el producto, mediante un cambio convenido por las dos partes
Impulsar el producto, atreves de descuentos u ofertas
Leyva, A. (2014). Marketing en esencia: gestiona tu marca personal, profesional y empresarial. Buenos Aires, Ediciones Granica. Recuperado de
https://elibro.net/es/ereader/biblioibero/113878?page=50
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Karen Dayhana Varón Barrera
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