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ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS - Coggle Diagram
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS
DIFERENCIACION POR MEDIO DEL PERSONAL.
Sus empleados tienen un entrenamiento superior a los de la competencia.
ESTRATEGIAS EN LA FASE DE CRECIMIENTO
Fabricar productos nuevos
Reducir los precios para atraer
Elevar la calidad del producto
Preparar nuevos segmentos
SELECCIÓN DE LOS FACTORES DE DIFERENCIACION Y SIMILITUD
Diferenciación: Relevancia, exclusividad y credibilidad
Cumplimiento: Viabilidad, comunicabilidad y sustentabilidad
ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACION
Se basa en las carteristas del producto o servicio. ¿Qué ocurre cuando se entrega o se presta el servicio?
DIFERENCIACION POR MEDIO DEL CANAL
Cobertura, capacidad y funcionamiento
ESTRATEGIAS A LOS LARGO DEL CICLO
Diferentes estrategias
Vida limitada
Distintas fases
Las utilidades aumentan y disminuyen
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Crecimiento
Madurez
Introducción
Declinación
DIFERENCIAS Y SIMILUTUDES
Definir las asociaciones de diferencias y similitudes apropiadas.
Similitudes: Se comparte con otras marcas
Diferencias: atributos que vinculan estrechamente con una marca.
CATEGORIAS DE DIFERENCIA
Destacar los factores diferenciadores de una marca. Es importante que se comprenda el significado de la marca.
2.Comparar con otros ejemplo
3.Utilizar un identificador de producto
1.Resaltar las ventajas que ofrece la categoría de pertenencia
CREACION DE FACTORES DE DIFERENCIACION
Precio bajo, gran calidad. Nutritivo y buen sabor, etc.
MARCO DE REFERENCIA COMPETITIVO
Se basan en la segmentación del mercado. Identificación de necesidades y grupos.
El posicionamiento es la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa.
Desarrollo y comunicación de las estrategias de posicionamiento
Los productos o conjuntos que compite la marca.
MODIFICACION DEL MERCADO
Tratar de expandir el mercado de sus marcas
EVOLUCION DEL MERCADO
Cambiar para mantener el ritmo de los diferentes acontecimientos que se presentan en el mercado