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4_Medien und Medienarbeit - Coggle Diagram
4_Medien und Medienarbeit
Charakteristika der Printwerbung
geringe Sofortwirkung
Anzeigen/Bilder
bessere Erinnerungswerte
kontextspezifische Zielgruppenansprache
große Flexibilität
Kontrolle über Streuverlust
Werbemittelbeurteilung
Platzierung
Platzierung im Heft
Anordnung
Kupons/Rezepte
Visualisierung
Testimonials
Headline
Charakteristika des Hörfunks
Zielgruppen
regional, zielgruppenspezifisch
hohe Frequenzen in kurzer Zeit
komplexe Inhalte
günstige Kostenstruktur
Erinnerungsmedium, Aktionen
Charakteristika der TV-Werbung
wenige Informationen - Spotlänge
ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Überlagerung durch Nachfolgespot
Erfüllung der Ziele
Blockdarbietung
breites Medium mit hohen Reichweiten
sehr hoher Streuverlust
Bilder-Markenbilder
durch Wiederholung einprägsam
Wort und Bild
keine sehr aktive Informationsverarbeitung
Beurteilung der Spots
Markenidentifikation
Gehör, Auge, Emotionen
Produktnutzen sichtbar
Eyecatcher - Aufmerksamkeit
Prominente
Charakteristika des Plakats
Plakat
versch. Einsetzungsmöglichkeiten
Verweildauer
City Lights, Baustellennetze
Ideal - Bekanntheitsgrad
Slogan
öffentlichste aller Medien
Anzeigen in Magazinen/Illustrierten
geringer Streuverlust
wöchentlich, monatlich
farbliche Gestaltung
öfter durchblättern
aktive Aufnahme
Charakteristika der Tageszeitungen
Zielgruppen ansprechen
mehr Informationen
Inserate gut steuerbar
ständig aktuell
hohe Auflage
Charakteristika der Kinowerbung
Freizeitkonsum
regional, zielgruppenspezifisch
impaktstärkstes Medium
emotionale Inhalte
Jugendliche, junge Erwachsene
Charakteristika der elektronischen Medien
mit Kunden schnell austauschbar
Schwäche bei Zielgruppe 60+
schnelle Änderungen
Kleinkinder - problematisch
große Reichweite
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