Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

¿Qué es un plan de marketing?, image, image, MARKETIG MIX, image, James…

- - - - Análisis de la situación
      - Diagnóstico de la situación
        
        DAFO
        
        Debilidades Amenazas Fortalezas oportunidades
        
        Matriz de posición competitiva
        
        Atractivo del mercado
        
        Posición del producto ante los competidores
    - - Formulación de los objetivos de marketing a alcanzar
        
        Los objetivos de marketing se supeditarán a los objetivos y estrategias corporativas.
        
        Deben ser concretos, realistas, voluntaristas y coherentes, tanto entre sí como con los objetivos corporativos.
        
        Están sustentados sobre hipótesis del escenario que se habrán contemplado en el análisis de la situación.
      - Elaboración y elección de las estrategias de marketing a seguir
        
        NIVEL 1: Decisiones estratégicas corporativas
        
        Misión
        
        Visión
        
        Definición del negocio
        
        Estrategia Competitiva
        
        NIVEL 2: Estrategia de cartera
        
        Matrices de Boston Consulting Group (BCG)
        
        Matriz de dirección del Crecimiento (ANSOFF)
        
        Crecimiento interno o externo
        
        NIVEL 3: Estrategia de segmentación y posicionamiento
        
        Identificación de los diversos segmentos existentes en el mercado.
        
        Detección del segmento atractivo para la empresa, en el que se tenga ventajas competitivas.
        
        Determinación del posicionamiento adecuado.
        
        NIVEL 4: Estrategias funcionales
        
        Estrategia de productos
        
        Estrategia de precios
        
        Estrategia de distribución
        
        Estrategia de comunicación
    - - Acciones o planes de acción
      - Determinación del presupuesto de marketing y de la cuenta de explotación previsional
- - - - Productos de convivencia
      - Productos de compras
      - Productos de especialidad
      - Productos no buscados
    - - Materias primas
      - Partes componentes
      - Materiales de proceso
      - Productos de mantenimiento, reparación y operación
      - Equipo accesorio
      - Instalaciones
      - Servicios de negocios
  - - - Es difícil comunicar las características del servicio y los beneficios en la promoción
      - Los precios son difíciles de establecer y justificar
    - - Los empleados son fundamentales porque deben relacionarse con los clientes para entregar el servicio
      - Con frecuencia los servicios son difíciles de distribuir
    - - Los servicios no pueden ser inventariados para uso posterior
      - La instalación del servicio y el equipo se mantienen ociosos durante los periodos de menor demanda
    - - La personalización puede incrementar en forma drástica los costos
    - - La supervivencia de un servicio consiste en mantener satisfecho las necesidades del cliente a largo plazo
  - - - Productos nuevos para el mundo
        
        El último parlante inteligente de Google Nest Audio
      - Nuevas líneas de productos
        
        La empresa Delizia lanzó al mercado nacional EGO, una nueva opción de helados premium de la más alta calidad, el mejor sabor y a un costo accesible
      - Extensiones de línea de productos
        
        Las diferentes presentaciones, tamaños y colores de los productos Dove para aseo personal
      - Mejoras o revisiones de los productos existentes
        
        Colgate Total SF® diseñada para una protección mejorada que “Hace más por tu boca”
      - Reposicionamiento
      - Reducción de costos
    - - Generación de ideas
      - Filtración y evaluación
      - Desarrollo
      - Marketing de prueba
      - Comercialización