Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Administración de la mercadotecnia - Coggle Diagram
Administración de la mercadotecnia
Importancia de la función administrativa de la mercadotecnia
"El proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienencomo objetivos por parte de la organización"
Planeación de la mercadotecnia
Identificar y analizar oportunidades de negocio
Seleccionar los mercados meta
Definir programas
Administrar el esfuerzo de mercadotecnia
¿Cuándo se va a hacer?¿Cómo se va a lograr?¿Quién los realizará?
Etapas de la planeación de la mercadotecnia.
1 Análisis de la Situación de la Empresa
2 Pronósticos de la Mercadotecnia.
3 Análisis de factores del mercado.
4 El análisis de correlación
5 Encuesta de las intenciones de los consumidores este método
6 Ventas pasadas y análisis de tendencias
7 Fijación de objetivos de la Mercadotecnia
8 Selección de estrategias y tácticas
9 Evaluación de resultado o control.
Organización de la mercadotecnia
Simplificar el trabajo y coordinar y
optimizar funciones y recursos
Organización de mercadotecnia por funciones.
Agrupar las actividades análogas, según su función primordial para lograr la especialización
Organización de Mercadotecnia por Regiones
La estructura por territorios o geográfica se utiliza cuando las áreas de la organización realizan actividades en
sectores alejados físicamente,
Organización de Mercadotecnia por Producto
La departamentalización se hace con base en un producto o grupo de productos relacionados entre sí
Organización de mercadotecnia por clientes.
Estructura que consiste en establecer departamentos cuyo objetivo es servir a los distintos compradores o clientes que tienen distintas características o tratamientos
Dirección de la mercadotecnia
Determinar las metas y desarrollar planes para alcanzarlas
Control de la mercadotecnia
Se evalúan los resultados obtenidos con relación
a lo planeado con el objeto de corregir desviaciones para reiniciar el proceso
Análisis de Ventas
Análisis de la Participación en el Mercado
Análisis de la Mercadotecnia.
Evaluación de la actuación.
Efectuar acciones correctivas.