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La familia y su posición como clase social - Coggle Diagram
La familia y su posición como clase social
Una familia se define como los miembros del grupo social más fundamental, quienes viven juntos e interactúan con la finalidad de satisfacer sus necesidades personales y recíprocas La familia continúa siendo la institución central o predominante que vela por el bienestar de sus miembros, y es la principal unidad de consumo y de consumidores.
Socialización de los miembros de la familia y roles asignados
Abarca desde los hijos pequeños hasta los adultos, es una
función familiar esencial.
Socialización del adulto como consumidor
Esposo, esposa e hijos constituyen una familia nuclear.
Cuando la familia nuclear comparte hogar con por lo menos uno de los abuelos, recibe el nombre de familia extensa.
Familias con un solo progenitor son en donde solo está el padre o la madre
Socialización intergeneracional
Lealtad hacia ciertos productos o las preferencias de marca se transfieran de una generación a otra en el transcurso de generaciones de la misma familia.
Socialización de los niños como consumidores
Proceso mediante el cual los niños adquieren las habilidades, los conocimientos, las experiencias y las actitudes que requieren para cumplir su función como consumidores.
Toma de decisiones familiares y roles relacionados con el consumo
A los mercadólogos les interesa la cantidad de influencia relativa que corresponde cada uno de los cónyuges en el momento de decidir sobre el consumo de la familia.
Ciclo de vida familiar
Constituye una variable compuesta, creada mediante la combinación sistemática de variables demográficas de uso frecuente como estado civil, tamaño de la familia, edad de los miembros de la familia y estatus laboral del jefe de familia.
- Fase I
. Soltería: Una pareja casada, de jóvenes sin hijos.
- Fase II
. Cónyuges en la luna de miel: La pareja casada con al menos un hijo que vive en el hogar.
- Fase III
. Paternidad: Una pareja casada de mayor edad, sin hijos en el hogar.
- Fase IV
. Postpaternidad: Una pareja casada de mayor edad, sin hijos en el hogar.
- Fase V
. Disolución: Sólo sobrevive uno de los cónyuges.
¿Qué es la clase social?
La medición de la clase social
Medidas objetivas
consisten en una serie de variables demográficas o socioeconómicas seleccionadas, referentes a los individuos que se desea estudiarse. Se dividen en dos categorías básicas:
Índices de una sola variable.
Se utiliza sólo una de las variables socioeconómicas para evaluar la pertenencia a una clase social (ocupación, educación, ingresos, etc)
Índices de variables compuestas.
Combinan sistemáticamente varios factores socioeconómicos para construir una medida general de la posición de clase social. Dos índices compuestos importantes son:
Índice de características de
estatus
Es una medición ponderada de las siguientes variables socioeconómicas: ocupación, fuente de ingresos, tipo de vivienda y zona de residencia.
Calificaciones de estatus
socioeconómico
Se combinan tres variables socioeconómicas fundamentales: ocupación, ingreso familiar y logros académicos.
Medidas subjetivas
Enfoque en donde se solicita a los individuos que estimen cuál es su propia posición dentro de las clases sociales.
Perfiles del estilo de vida de las clases sociales:
La investigación acerca del consumidor ha encontrado evidencia de que dentro de cada una de las clases sociales hay una constelación de factores específicos en cuanto a los estilos de vida. Cada uno de estos perfiles es tan sólo una imagen generalizada de la clase correspondiente.
Se define como la división de los miembros de una sociedad en una jerarquía de clases con estatus distintivos, de manera que a los miembros de cada clase les corresponda relativamente un mismo estatus y, comparados con éste, los miembros de todas las demás clases posean un estatus ya sea mayor o menor.