Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing, Podnikatelská koncepce, CSR, Marketingový výzkum, SWOT analýza,…
Marketing
-
Marketingový plán
Analýza firmy, trhu, konkurence, zákazníka, PEST
SWOT ANALÝZA, identifikace KEY ISSUES
STRATEGIE = segmentace, targeting, positioning
-
Rozpracování strategie a taktiky do konkrétních aktivit, termínů, rozpočtu
-
-
Co to je marketing?
-
Definice
- Vyzdvihují význam zákazníka a jeho přání a potřeb
- Zdůrazňují, že uspokojování
zákaznických potřeb
musí být pro firmu ziskové
-
Podnikatelská koncepce
VÝROBNÍ
„čím levnější výrobek, tím lépe se prodá, a to i bez znalosti potřeb zákazníka“
-
Dnes v ekonomikách, kde P převyšuje N
-
Ford model T „každý zákazník si může zvolit barvu svého automobilu, pokud bude černá“
-
VÝROBKOVÁ
-
-
Oprávněné např. u módního průmyslu (chce-li udávat trendy, nelze sledovat současné očekávání)
-
Marketingová krátkozrakost = firma může vyrobit např. laserovou pastičku na myši za 1500 dolarů, ale pravděpodobně ji nikdo nezakoupí
PRODEJNÍ
„výrobek je mnohem úspěšnější na trhu, je-li podpořen reklamou
Podnik nejprve výrobek vyrobí, poté přesvědčuje zákazníka ke koupi
-
MARKETINGOVÁ
„poznejme nejprve potřeby našich zákazníků, teprve poté vyrábějme“
-
-
-
CSR
-
-
-
Dobrovolný závazek firem chovat se v rámci své hlavní činnosti odpovědně k prostředí i ke společnosti
Marketingový výzkum
Hloubkový rozhovor
-
Představení sebe, projektu, proč to děláme + „small talk“
-
Zákazník jako člověk, rodina, zájmy atd.
-
-
-
-
-
-
-
Kvantitativní výzkum
-
-
Velké, reprezentativní vzorky
-
-
-
-
-
-
Marketingové cíle
S-M-A-R-T
Přesné, specifické - Specific
-
-
-
-
-