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CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS - Coggle Diagram
CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL
PLAN DE MEDIOS
Concepto de evaluación del Plan de Medios
Se llega tras la realización de sucesivas evaluaciones parciales, que permiten corregir las desviaciones o aprovechar contingencias en forma de realimentación positiva a lo largo de toda la campaña
Se realiza a través de distintas mediciones relacionadas a la correlación entre los objetivos propuestos y los
resultados obtenidos
Los resultados se miden con parámetros
Frecuencia media de contactos. Número de veces que, de media, ve cada individuo alcanzado del target group
Gross Rating Points (GRP). Sumatorio bruto de todos los Rating Points del total inserciones que componen el plan de medios (presión publicitaria)
Porcentaje de Cobertura Neta al Target. % de personas que se han alcanzado
Los resultados obtenidos son pautas que constituyen un banco de casos positivos y negativos a disposición de los responsables de planear el aumento permanente de la calidad en los próximos procesos de planificación de medios a realizar
Definición de Plan de Medios
Se requiere de planificación y definición de estrategias y acciones
Es importante elegir los medios correctos para llevarlo a cabo
Planificación estratégica de diversos medios en los que se hará publicidad y se difundirá una campaña para comunicar alguna información relevante para la empresa o negocio
Herramienta que ayudar al negocio a definir e identificar bien a su público objetivo, canal, medios y plazos para implantar campañas de éxito
Busca promocionar una marca, un producto un servicio que preste la empresa
Objetivo del Plan de Medios
Conseguir el éxito de una campaña de comunicación
Lograr que la información que se quiere transmitir llegue al mayor número posible de personas a las que va dirigido y éstas reaccionen
Elementos del Plan de Medios
Estrategia de Medios
Explica las vías que se usarán y las consideraciones creativas
Programa de Medios
Establece cuándo aparecerán los anuncios en cada vehículo
Análisis de la Publicidad
Expone la estrategia fundamental de publicidad y el presupuesto que se usará para satisfacer los objetivos publicitarios
Justificación y resumen
Contiene las medidas del logro de las metas
Expone el fundamento de la elección de cada medio
Análisis de Marketing
Incluye una exposición de las ventas actuales, la participación actual en el mercado y los principales clientes que se buscarán
Estos elementos deben reflejar una estrategia de precios compatible, basada en el producto, sus beneficios y características distintivas, así como un análisis del entorno competitivo
Revisión exhaustiva del programa de marketing fundamental
Proceso de evaluación del Plan de Medios
Examinar
el resumen de los diferentes planes considerados por la agencia de publicidad
Pedir
a la agencia de publicidad que muestre un resumen de las diferencias entre lo que se propuso y lo
que se planeó en fechas anteriores
Evaluar
las acciones incluidas en el plan de medios para asegurar que se realiza la estrategia fijada; llegar al target, el medio elegido, alcance y la frecuencia
Mostrar
evidencias del impacto del mensaje en el target y la repercusión en ventas
Revisar
los objetivos y estrategias de los medios acordados
Funcionalidades del Plan de Medios
Crea campañas publicitarias que logren su objetivo estratégico
Define los objetivos estratégicos de marketing
Elige los canales de medios adecuados para lograr los objetivos
Identifica las tácticas publicitarias específicas que lograrán los objetivos dadas las limitaciones de los canales de medios elegidos
Permite cumplir los objetivos y permite que la empresa evolucione junto con el mercado y sus clientes
