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MARKETING POLÍTICO, MAITE FERNÁNDEZ - Coggle Diagram
MARKETING POLÍTICO
MARKETING EN EL MERCADO POLÍTICO
El Marketing político nació en Estados Unidos a partir de la solución de la crisis del 29, aunque es realmente en la década de los 50 cuando adquiere su desarrollo.
En 1952 los asesores de Eisenhower utiliza el marketing político en la campaña electoral frente al demócrata Stevenson.
Conjunto de técnicas que permitan captar las necesidades que un mercado electoral tiene, establecido, en base a sus necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se apoya e impulsa a través de la publicidad política.
LA COMUNICACIÓN EN EL MERCADO POLÍTICO
Es importante sobre todo debido a los enormes gastos que se supone a las diferentes organizaciones políticas.
De igual manera que a un producto o servicio, si no se le aplica la adecuada estrategia de comunicación, no se le da a conocer lo suficiente mostrandos sus ventajas y diferencias frente a la competencia.
Para llevar acabo una buena comunicación política se debe tomar en cuenta 3 aspectos.
Definir el contenido del mensaje
Fijar el mix de comunicación
Identificar la audiencia objetivo
IMPORTANCIA DEL MARKETING EN UNA CAMPAñA ELECTORAL
Permite determinar la estrategia a seguir en una campaña, así como posicionar a los candidatos políticos ante los electores y ante sus competidores
Detección por parte del candidato de su ventaja competitiva.
Dirigir realmente la campaña
El candidato debe analizar la situación a la que se enfrenta considerando factores internos y externos.
EL INTERCAMBIO EN EL MERCADO POLÍTICO
Una vez conocidas las necesidades y deseos, mediante la aplicación de acciones de marketing en el mercado político, el partido llevará a cabo aquellas estrategias adecuadas de acuerdo a su público objetivo y que le permitan conseguir sus objetivos previstos.
Política de precios
Política de comunicación
Política del producto
Política de distribución
MAITE FERNÁNDEZ