Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Investigación y planificación estratégica, Publicidad, Promoción de ventas…
Investigación y planificación estratégica
Usos de la investigación publicitaria
● Identificar a los consumidores
● Buscar nuevas ideas de productos o servicios
● Mejorar lo que se ofrece en productos o servicios
● Monitorear las actividades
Relación entre la antropologia, sociologia y psicologia
Son ciencias que están dedicadas al estudio del ser humano
Se interrelacionan ya que todas forman parte de la necesidad o deseo
que hacen que el consumidor adquiera un bien o servicio.
Tipos de Investigación publicitaria
Por medio de la antropología
La observación directa
Por medio de la investigación sociológica
Clase social y estratificación
Observación de las tendencias
Análisis de cohortes
Investigación por etapas de vida
Por medio de la investigación psicológica
Valores y estilos de vida
Yankelovich’s Mindbase
● Prometedores
● Individualistas
● Logradores aspirantes
● Realistas
● Neotradicionalistas
● Centrados en la familia
● Maestros renacentistas
● Mantenedores
Investigación de ondas cerebrales
El entorno de marketing
Planeación estratégica en publicidad
Decisiones básicas
Objetivos
Cómo se fija y distribuye el presupuesto
Público objetivo
Diseño del mensaje
Qué medios se comunicación se van a utilizar
Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar
Herramientas del Marketing
Relaciones Públicas y publicity
Plataforma creativa (Estrategia de Contenido)
Brainstorming
Una técnica de generación de ideas que se asienta sobre una serie de principios
Brainstorming Inverso
Brainstorming electrónico
Beneficio comunicacional
Es la ventaja que aporta el producto y este a su vez es la característica diferencial del mismo
Reason why
Expone el argumento o argumentos que explican el beneficio citado
Creación de frase o Eslogan
El Copy Strategy
Tiene como finalidad expresar la interpretación de los objetivos de Marketing y de Comunicación
Publicidad
Promoción de ventas
Marketing directo
Marketing Interactivo
Eventos y experiencias
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS "ESPE"
NOMBRE: CRISTINA CAJAS CHILE
MATERIA: PUBLICIDAD
