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Evidencia 1: Tipos de Publicidad
Publicidad Impresa.
Inicios: La primera publicidad impresa en ingles apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.
Con la salida de los periódicos, la publicidad en estos fue tomando fuerza conforme estos se hacían mas accesibles, en sus inicios estos eran colocados al final de dichos periódicos y solo contenían texto, eran llamados "Anuncios por fila"
Época dorada.
El siglo XIX nos trajo muchas novedades: Fotografía, radio e incluso el cine, pero fue cuando los medios escritos vivirán su época mas dorada.
En el inicio de siglo la prensa es aun cara y vende por suscripción. Algunos visionarios, como Emile de Girardin, ven la publicidad como la base económica para que sean mas baratos, mas populares y ms independientes.
En este punto la publicidad impresa innovo agregando imágenes, viñetas, frases persuasivas y nuevos recursos tipográficos.
El primer agente de publicidad, que se acredito ese titulo, fue Volney B. Palmer que crea en 1841 la American Newspaper Agency, empresa de anuncios al servicio de la prensa y no del anunciante.
Decadencia.
Uno de los puntos mas debatidos sobre la decadencia de los medios impresos es quien o que lo ha causado, uno de los principales acusados de dicho evento es el internet y sus medios digitales puesto que su mayor accesibilidad lo ha convertido en el medio de información por excelencia estos últimos años.
Cuando la televisión comenzó a volverse un negocio redituable y la radio ya se encontraba consolidada como un medio masivo de comunicación el periódico se estanco en el mismo modelo de negocio y poco a poco ha perdido relevancia en las nuevas generaciones.
En la actualidad.
Desde sus inicios el modelo de negocio de los medio impresos no ha cambiado mucho, si bien este sigue siendo atractivo para cierto sector de la población, la realidad es que este se ha convertido en un mercado de dicho dirigido a un publico mas concentrado y reducido.
Su sucesor digital ha demostrado tener las mismas cifras en cuanto a la tasa de recuerdo (52%) con el plus de incluir acceso o vínculos que pueden llevar a una compra inmediata del producto/servicio lo que genera un mayor atractivo para quien paga dicha publicidad.
Con la decadencia de los medios impresos, los medios digitales se perfilan como dignos sucesores con muy buenas posibilidades de mejorar los resultados de sus predecesores así como adecuar la publicidad especifica para cada cliente.
¿Qué es la publicidad radiofónica?
Es publicidad a través de la radio, un medio de comunicación creado con la intención de entretener a sus oyentes y no de mantenerlos informados.
Inicios.
1.- Inicio a finales del siglo XX.
2.- En los años treinta a la radio trae la vida cotidiana un medio sorprendente y, sobre todo, una alternativa a la forma de recibir información y entretenimiento.
La formula secreta.
1.- Los anuncios y llamadas repetitivas.
2.- Los patrocinios de programas.
Tipos:
1.- Patrocinio.
2.- Menciones.
3.- Cuña publicitaria.
4.- Microespacio.
Los Jingles.
Época dorada.
1947: 82 de cada 100 estadounidenses fueron oyentes de radio.
Se crearon una variedad de nuevos formatos y géneros de entretenimiento.
La gente sintonizaba sus programas de radio favoritos, y las familias se reunían para escuchar la radio hogareña por la noche.
Actualidad.
Los medios tradicionales no están extinguiéndose. Sino que están transformándose.
Publicidad televisiva.
¿Qué entendemos por publicidad televisiva?
Los spots publicitarios. Se considera del tipo above the line.
Soportes publicitarios:
1.- Patrocinio de programas televisivos.
2.- Posicionamiento de producto.
3.- Spots.
4.- Infomerciales.
Inicios.
El 1 de julio de 1941 se da el primer comercial.
En 1984 Apple rompió los modelos de lo que era un anuncio publicitario, al contar una historia al estilo cinematográfico y creo una tendencia que existe hasta nuestros días.
Datos curiosos:
1.- En 1970: Nueva tendencia, mas estática, de los nuevos spots, anuncio de COCA-COLA con la canción "I´D like to teach the world to sing", censura.
2.- Las marcas abandonan la radio.
3.- Primer anuncio en color.
¿En decadencia?
1.- Las marcas ya no necesitan darse a conocer.
2.- Vinculo emocional.
3.- Redes sociales.
En la actualidad.
1.- Los anuncios cambian sus estética: Hoy los anuncios van mas allá de mostrar productos, cuentan historias.
2.- Los anuncios empiezan a vivir en las redes sociales: Su destino principal muchas veces es Youtube o las redes sociales.
Publicidad por e-mail.
Inicios.
Aunque el primer caso de publicidad online se remonta al 1978, cuando se envió el primer correo electrónico con un anuncio. Surge entonces, mas propiamente dicha, la publicidad en internet.
¿Cómo funciona?
En las empresas suelen pedir números telefónicos y correos electrónicos de los clientes para enviarles promociones.
En esta forma de publicidad, los especialistas en marketing buscan obtener el permiso de sus posibles clientes dándoles la opción de participar antes de enviar correos electrónicos.
Época dorada.
El e-mail marketing fue, durante mucho tiempo, sinónimo de spam y comunicaciones intrusivas.
Gracias al avance de las herramientas de automatización de marketing, este canal se ha convertido en la mejor manera de entregar los mensajes correctos a las personas correctas en el momento oportuno.
El 92% de los adultos en lineal utilizan email.
Al contrario de lo que muchos creen, ¡El email marketing no esta muerto, y puede ser una gran manera de hacer crecer tu negocio.
En la actualidad.
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece.
Publicidad telefónica.
¿Cómo funciona?
Llamadas: Los trabajadores de las empresas tienen la tarea de llamar y dar a conocer su compañía.