Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Društveno odgovorno poslovanje i odnosi s lokalnom zajednicom - Coggle…
Društveno odgovorno poslovanje i odnosi s lokalnom zajednicom
DEFINICIJA LOKALNE ZAJEDNICE I OBLICI ORGANIZIRANJA
Čimbenici lokalne zajednice; zajednička obilježja, zajedniči interesi i ciljevi, međusobna povezanost
Za lokalne zajednice važna je želja njihovih pripadnika za provedbom aktivnosti kojima će se ostvariti zajednički ciljevi.
Lokalna zajednica- čine ju ljudi koji žive na nekom određenom prostoru
Građanska inicijativa jest skupina ljudi koja imaju zajedničke ciljeve i bave se njihovim ostvarivanjem, nisu formalna skupina i ne moraju se registrirati.
Udruga građana - formalno udruženje ljudi koje promiče određenu ideju i slično.
Profitne organizacije su one koje se bave gospodarskom djelatnošću i usmjerene su na stjecanje profita.
Javni sektor bavi se obnašanjem javne vlasti i usluga, a nositelj im je država.
Neprofitni sektor predstavljaju organizacije koje su odvojene od poslovnih organizacija i javnih institucija čija je namjena djslovanje građana na društvo.
POJAM SOCIJALNOGA KAPITALA
Socijalni kapital jest ukupnost međuljudskih odnosa i svojevrstan oblik imovine.
Sposobnost ljudi u određenoj zajednici za uspostavljanje i održavanje prijateljskih i drugih međuljudskih odnosa pridonijet će njihovu udruživanju i zajedničkim sktivnostima koje vode prema ostavrivanju ciljeva.
Snaga društvenih odnosa čini zajednicu prepoznatljivom u širem društvu i njenim članovima može pomoći na različite načine.
Posljedice loših međuljudskih odnosa u zajednici;
Kada se međuljudski odnosi pokvare, nestaje i povjerenja te spremnosti ljudi na suradnju i osvarivanje zajedničkih ciljevca
POJAM KORPORACIJSKE FILANTROPIJE
Društveno odgovorne poslovne organizacije pokušavaju istodobno ostvariti svoju želju za potporom lokalnoj zajednicii različitim oblicima građanske aktivnosti u zajednici, ali i ostvariti opipljive koristi od takva angažmana
Korporacijska filantropija jest aktivan angažman poslovne organizacije u rješavanju društvenih problema.
Pojam filantropije - nastojanje za poboljšanje kvalitete života, odnosno za javnu dobrobit; govori da je riječ o potpori djelovanju građanskih inicijativa i udruga građana.
Pristupi korporacijskoj filantropiji; tradicionalno promišljanje, ne prihvaća društvenu odgovornost posloovne organizacije, korporacijska filantropija ne pridonosi stvaranju dobiti
Suvremeni pristup društvenoj odgovornosti; smatra da je korporacijska filantropija oblik odgovornosti poslovne organizacije prema neprofitnim organizacijama i lokalnoj zajednici kao dionicima
SPONZORSTVO I DONACIJA - razlike i sličnosti
Donacija jest dobrovoljan prilog privatne osobe ili organizacije za neku aktivnost od javnog interesa
Donirati znači dati nešto i pritom ne očekivati ništa zauzvrat
Sponzorstvo jest dio marketinških aktivnosti
Sponzorirati znači dati potporu nečemu i pritom očekivati nešto zauzvrat
Kako bi korisnici sponzorskih ili donatorskih sredstava imali jednake mogućnosti, ali i da se javnost uvjeri u pravednu dodjelu, njihovi davatelji najčešće pribjegavaju dodjeli putem javnog natječaja.
Projekt je svaki pothvat kojim je cilj rješavanje određenog problema.
Neprofitne organizacije provode projekte kojima rješavaju društvene probleme, a oni se najčešće financiraju putem javnih natječaja.
ODNOSI S JAVNOŠĆU
PROMOCIJA podrazumijeva svaki oblik komunikaicje s okruženjem, razmjenu informacija, poruka i poticaja radi stvaranja povjerenja i povoljna odnosa prema poslovnoj organizaciji i njezinu poslovanju.
PROMOCIJA jest skup alata i tehnika kojima se komunikcira s potencijalnim potrošaćima
Zadaće promocije; obavijestiti kupce o novim proizvodima, uvjeriri kupce da kupe proizvod te potaknuti kupce na ponovnu kupnju.
ODNOSI S JAVNOŠĆU- poslovna aktivnost koja se bavi komunikacijom s dionicima bitnim za poslovanje čime se potiče stvaranje pozitivnih stajališta u okruženju.
Suradnjom s novinarima i različitim medijima, neprofitnim organizacijama i sličnim aktivnostima poslovna organizacija stvara povoljnu sliku o sebi i svom poslovanju te potiče razumijevanje za svoje aktivnosti.
Na žalost, u koncepciji korporacijskoga građanstva kriju se i određene opasnosti i mogučnosti za zlouporabu, koje se mogu ostvriti kad se posve izjednače prava poslovne organizacije s pravima građana kao fizičke osobe.
MARKETING ZA OPĆE DOBRO
Marketing za opće dobro jest suradnja poslovne i neprofitne organizacije koji podrazumijeva da če poslovna organizacija dati potporu u zamjenu za upotrbu ugleda neprofitne kao poticaj potrošaćima.
U marketing za opće dobro može se ubrojiti i niz drugih marketinških aktivnosti, koje podrazumijevaju suradnju između poslovne i neprofitne organizacije te osiguravanju korist i jednoj i drugoj strani.
Kada poslovna organizacija za neprofitne organizacije izdvaja dodatne planirane svote namijenjene troškovima marketinga tada je rijeć o marketingu za opće dobro.
O marketingu za opće dobro može se govoriti kada spolovna organizacija usposavlja suradnju s neprofitnom, pri čemu potpora organizaciji služi kao poticaj potrošaćima da kupe proizvod ili uslugu ili ostvare neki drugi marketinški cilj poslovne organizacije.
Nisu svi potrošaći osjetljivi na društvenu odgovornost poslovne organizacije i možda je jednostavno ne prepoznaju u dogovoru na ono što im poslovna organizacija nudi.
DRUŠTVENA ANGAŽIRANOST ZAPOSLENIKA/VOLONTERSTVO U ZAJEDNICI
Volontiranje jest dobrovoljno ulaganje slobodnog vremena i znanja za dobrobit druge osobe ili lokalne zajednice bez potraživanja koristi.
Ljudi ne volontiraju zato štp moraju, već zato što žele!
Solidarnost jest osobina ljudi da se brinu za druge ljude i njihove potrebe.
KORPORACIJSKO VOLONTERSTVO označava potporu poslovne organizacije volontiranju zaposlneika u zajednici kroz motivaciju, pružanju informacija te darivanje slobodnog vremena.
Vlade te obrazovne institucije trebale bi poticati volonterstvo tako da motiviraju svoje građane, zapsolenike, studente...za sudjelovanje u volonterskom radu, pružaju im potrebna znanja i vještine te osiguravaju dodatno vrijeme potrebno za volonterski angažman.
Koristi od doniranja slobodnog vremena jest da poslovna organizacija povećava svoj ugled i socijalni kapital te unapređuje odnose s dionicima u lokalnoj azejdnici, ali i samo zaposlenici volonterskim radom stječu nova znaja i vještine
