Până la mijlocul anilor 1930, animația era bine stabilită în Japonia, ca format alternativ la industria live-action. A suferit concurența producătorilor străini, precum Disney, și a multor animatori, inclusiv Noburō Ōfuji și Yasuji Murata, au continuat să lucreze mai degrabă cu animații decupate mai ieftine decât cu animații celulare. Alți creatori, inclusiv Kenzō Masaoka și Mitsuyo Seo, au făcut totuși pași mari în tehnică, beneficiind de patronajul guvernului, care a angajat animatori pentru a produce scurte și propagandă educaționale. În 1940, guvernul a dizolvat mai multe organizații ale artiștilor pentru a forma Shin Nippon Mangaka Kyōkai. Primul anime de tip talkie a fost Chikara to Onna no Yo no Naka (1933), un scurtmetraj produs de Masaoka.] Primul film de lung metraj anime a fost Momotaro: Sacred Sailors (1945), produs de Seo cu sponsorizarea japonezilor imperiali Marina.