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PRESUPUESTO - Coggle Diagram

- - - - ESTRATEGIA EMPRESARIAL
        
        La estrategia empresarial y la estrategia de marketing brinda una guía en la elaboración del presupuesto de publicidad.
      - LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES Y DE MARKETING
        
        Si el objetivo es crecer muy rápido en un mercado de consumo competitivo con una marca reconocida, para lograr el objetivo posiblemente será necesario un alto gasto publicitario.
      - LOS COMPETIDORES Y EL GASTO PUBLICITARIO QUE REALIZAN
        
        El esfuerzo publicitario puede variar dependiendo de las acciones de la competencia. Dependiendo de la cuota de mercado y la de los competidores
      - EL PRODUCTO QUE SE VENDE
        
        Dependiendo del sector en el que se encuentre la empresa y de las características y beneficios que ofrece el producto. Algunos sectores muy competitivos requieren un alto gasto en publicidad si se quiere desarrollar una marca.
      - LA SITUACIÓN EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
        
        Se trata de un producto en fase de lanzamiento, crecimiento, madurez o declive. El tipo de publicidad y la cantidad de gasto publicitario son distintos.
- - - - Sirven como medios de comunicación entre unidades a determinado nivel y verticalmente entre ejecutivos de un nivel a otro. Una red de estimaciones presupuestarias se filtran hacia arriba a través de niveles sucesivos para su ulterior análisis.