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CH 2 行銷環境 - Coggle Diagram
CH 2 行銷環境
2.1 國際環境
經濟整合型態
共同市場（如：歐洲共同體、NAFTA）
經濟和貨幣聯盟（如：歐盟）
關稅同盟（如：Beneluc關稅同盟）
政治聯盟（如：歐盟、美國之聯邦政體）
自由貿易區（如：北美自由貿易區
亞太經濟區域整合
跨太平洋夥伴關係（TTP）
區域全面經濟夥伴協定（RECP）
國際經濟發展條件
高所得國家
透過創新來維持經濟成長
服務業佔國家產出的一半以上
資訊的處理與交換越來越重要
知識超越資本
重視未來發展
重視人際關係在社會的運作
中高所得國家（如：中國、蒙古、巴拉圭、約旦）
快速工業化，農業人口急速下降
都市化程度增加
工資上漲
高識字率及教育程度較高
中低所得國家（如：孟加拉、緬甸、印度）
1.消費市場快速擴張
勞力便宜
勞力密集產業
低所得國家（如：尼泊爾、馬拉威）
低識字率
高度依賴外援
高出生率
政治動盪不安
大多數人口從事農業或農業相關的產業
主要位於非洲撒哈拉以南的國家
2.3 產業環境
五力分析
與現有競爭找競爭
客戶議價能力
供應商議價能力
替代產品威脅
產業結構
獨佔
寡占
獨佔性競爭
完全競爭
2.2 臺灣環境
影響消費者行為模式
消費者特質
文化
社會
個人
購買行為
產品選擇
品牌選擇
購買數量
購買時間
付款方式
行銷刺激因素
科技
政治
經濟
文化
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