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CH1行銷管理概論 - Coggle Diagram
CH1行銷管理概論
核心觀念p.10
需要(need)、想要(want)意義與例如p.11
區隔、目標市場與定位(STP)意義與例如
產品與品牌、意義與例如p.13
價值
利益/成本p.14
產品價值鏈p.14
行銷環境
人口環境
經濟環境
產業環境
消者不同需求p.18
反行銷，如反菸團體
負需求，如避免甜食與肥肉
潛在需求，小資女喜歡去歐洲，因種種原因無法
有害需求，如毒品、藥物
刺激性行銷，如收藏家的骨董
行銷哲學與經營導向p.23
生產觀念(專注製造、大量生產、提高效率及降低成本)
產品觀念(專注於更優質的產品、改良產品)
行銷觀念(行銷4p，滿足顧客需求)
關係行銷(重視顧客合作、創造附加價值的關係)
離合行銷(行銷活動協調整合後便加總效果極大化)p.26
市場(market)p.21
消費者市場，如牙膏、電風扇
組織市場，如中盤商、組織購買
全球市場，如出口商、授權者
行銷任務p.28
掌握行銷績效
連結顧客p.29
建立強勢品牌p29
應用題p.31
第4題基隆小吃為例說明顧客與消費差異
購買的人
使用的人
第5題GOGORO上市前要做到的行銷管理任務為何
p.28八大任務
行銷意義p.9 (銷售商品goods、服務services和創意ideas，導致買賣雙方台商交換行為的規劃和執行過程)
Forever 21倒閉
GOGORO在柏林掀兩輪風潮
營業24小時 一蘭拉麵
共享服務正當紅！Gogoro