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CH1 行銷管理概論 - Coggle Diagram
CH1 行銷管理概論
P.21 市場
生產觀念(專注製造、大量生產、提高效率及降低成本)
產品觀念(專注於更優質的產品、改良產品)
行銷觀念(行銷4p、滿足顧客需求)
關係行銷(重視顧客合作、創造附加價值的關係)
P.26 整合行銷(銷活動協調整合後停加繞效果極大化)
P.18消費者不同需求
反行銷：反菸團體
負需求：避免甜食與肥肉
潛在需求：小資女喜歡去歐洲，因種種原因無法成行
有害需求：毒品、藥物
刺激性行銷：收藏家的骨董
P.10 核心觀念
P.11 需要(need)、想要(want)意義與例子
P.12 區隔、目標市場與定位(STP)意義與例子
P.13 產品與品牌，意義與例子
價值
P.14 產品價值鏈
P.14 利益/成本
行銷環境
人口環境
經濟環境
產業環境
P.31 應用題
第四題基隆小吃為例說明消費者差異
購買的人
使用的人
P.28八大任務
P.23 行銷哲學與經營導向
消費者市場：牙膏、電風扇
組織市場：中盤商、組織購買
全球市場：出口商、授權者
非營利與政府市場：NGO
第五題GOGORO上市前要做到的行銷管理任務為何
掌握行銷績效
P.29 連結顧客
P.29 建立強勢品牌
GOGORO在柏林掀兩輪風潮
Forever 倒閉
營業24小時 一蘭拉麵
共享服務正當紅i Gogoro
P.9 行銷意義(銷售商品、服務和創意，形成買賣雙方產商交換行為的規劃和執行過程)