consiste em seis etapas: inovar: sim ou não? (estratégia de negócios), todas as oportunidades de inovações possíveis ( melhor oportunidade de negócios, todos os produtos possíveis (melhor oportunidade de produto, todos os conceitos possíveis (melhor conceito), todas as configurações possíveis (melhor configuração), todos os detalhes possíveis (protótipo), novo produto.