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"Hecho para tirar: La irracionalidad de la obsolescencia…

- - - - condenados a producir y consumir siempre más.
      - Hiperconsumismo del individuo contemporáneo
    - - una sociedad dominada por una economía de crecimiento y tiende a dejarse absorber por esta.
        
        CRECER POR CRECER
        
        Créditos económicos
        
        deudas
        
        La obsolescencia programada constituye un elemento clave para la sociedad contemporánea
      - La industria sufre una crisis de superproducción.
      - Sólo puede generar beneficios comprimiendo a la clase trabajadora.
- - - - estimular la demanda, acelerar el desgaste, el consumo y la renovación de los objetos para vender más.
        
        PUBLICIDAD
        
        La publicidad, las variaciones de la moda, la evolución de los estilos de vida contribuyen también a envejecer prematuramente los aparatos fabricados, porque sus productos ya no responden a la demanda o a aquella misma demanda.
      - Comité de la bombilla
        
        fista organizada en 2001 para festejar el centenario de una bombilla de 1901 que no dejó de iluminar de forma ontinua el vestibulo del cuartel de bomberos en Livermore, California.
        
        En 1924
        
        se reunieron los grades fabricantes de bombillas fijando la duración de vida de las bombillas, ya que era inaceptable que duraran tanto ( no convenía)
        Toxicodependencia a los objetos explica la débil protesta que tenemos contra la obsolescencia programada.
    - - 3 formas de OP:
        
        1.técnica: determinada por lo técnico
        
        psicológica: determinada por la publicidad y la moda
        
        planificada: defectuosidad artificial, vida limitada
    - - 1923 General Motors lanza chevrolet, para competir con ford, el único cambio radica en el look. ( obsolescencia psicológica)
      - 1928 se habla de la obsolescencia progresiva, en 1932 se inventa incluso el término obsoletismo, neologismo sin futuro.
      - Giles Slade: «la obsolescencia programada es una expresión general utilizada con el fin de describir un conjunto de técnicas aplicadas para reducir artificialmente la durabilidad de un bien manufacturado que estimule su reiterado consumo».
      - 1934 Lewis Munford describe el fenómeno sin utilizar la expresión "obsolescencia programada, lo que indica que el término no había penetrado en el lenguaje.
      - Término reindicado por Clifford Brooks Stevens en los años 50´s.
        
        creaba sistemáticamente nuevos modelos sin mejoras técnicas para empujar a los consumidores a comprar nuevos productos mucho antes de que los antiguos estuvieran fuera de uso; denominaba esta práctica «programación de la obsolescencia.
- - - - ( fallo técnico calculado)
    - - ( psicológica y desuso por la moda
        
        Tendencia psicológica que explica la débil resistencia a la obsolescencia programada y el éxito de la obsolescencia simbólica, la moda.
        
        efectos de moda: La moda Imperio acaba con la moda Directorio, que había acabado con la moda Luis XVI, que había acabado a su vez con las modas Luis XV, Luis XIV, Luis XIII, y así sucesivamente.
  - - - Forma de engaño sobre la calidad o la cantidad para reducir los costes.
    - - uso abusivo de conocimientos científicos para engañar al comprador sobre la naturaleza de los productos.
        
        EJEMPLO:
        
        Arquímedes demostró con su teoría demostró que la corona del tirano Siracusa, Hierón, no sólo era hecha de oro sólido, sino que contenía plata para reducir costes.
      - Hoy en día la adulteración y el engaño predomina en todas partes. Esta adulteración puede tener grandes consecuencias en la producción industrial,
        
        Francia 2000, la empresa PIP (poly implant prothese) decidió acortar costes y usó un gel barato en las prótesis mamarias, poniendo en juicio la salud de 30.000 mujeres.
    - - l respeto por los productos de calidad y lo que se puede denominar la ética de lo duradero reinan aún hasta los años treinta.
      - Se utilizó la propaganda y la publicidad consumista.
        
        La idea básica de la publicidad fundada en la vergüenza es que el deseo de no perder prestigio puede ser manipulado para producir el consumismo ostentatorio.
        
        según Pierre Martineau, se pasó de una concepción de la vida basada en la seguridad y la economía a un comportamiento despilfarrador centrado en la satisfacción inmediata.
    - - Se desarrolla de manera incontestable en EUA, sin embargo tiene sus orígenes en Europa
        
        La ideología del usar y tirar se plantea como veneno, la extensión de esta práctica puede llevarnos a pensar pronto que los matrimonios, la ciudadanía y las demás relaciones sociales son artículos desechables, si no se hace algo al respecto, el último estadio de la op es el hombre.
      - 5 FASES DE LA OLA CONQUISTADORA DE OP
        
        1.La aparición del primer desechable en el terreno de los productos de uso íntimo.
        
        La primera aparición del usar y tirar
        
        preservativos de goma o de latex en 1880
        
        1895 King Camp Gillette inventa la navajde de usar y tirar
        
        1920 Kimberly-Clark compresa higiénica desechable
        
        1924 Albert Lasker lanza el Kleenex
        
        1934 llegó el tampón Tampax
        
        el nacimiento del modelo de Detroit
        
        Henry Ford y Alfred Sloan
        
        capitanes de la industria
        
        Henry ford: reducir los costes de la producción hasta volver a el producto accesible
        
        Alfred Sloan: decide atacar el monopolio de ford
        
        genio del marketing
        
        Decidió lanzar un modelo nuevo cada año e incitar a cambiar de coche cada tres años
        
        Ford, tras sucesivas pérdidas decidió adoptar la misma estrategia
        
        La industria automovilística decidió introducir un defecto técnico ya que daba los mismos resultados
        
        el desarrollo de la OP
        
        1928 Justus George Frederick,
        
        fue el primero en introducir el concepto de obsolescencia progresiva en un artículo clave de la revista Advertising and Selling.
        
        "El principio de la obsolescencia progresiva significa comprar para estaral día, ser eficaz o seguir la moda"
        
        1929
        
        1929 Christine, esposa de J. George Frederick publicó Selling Mrs. Costumer
        
        decía que las mujeres son mucho más grandes consumidoras de bienes personales que los hombre, esto llevó a la estrategia de fundamentar la obsolescencia en el estilo para productos diversos dentro del ámbito del hogar.
        
        Con la Gran Depresión, el movimiento se aceleró, y pasó el ingeniero pasó la responsabilidad de la dirección de la industria a mano de los diseñadores.
        
        la llegada de la fecha de caducidad o triunfo del nuevo desechable
        
        dos condiciones para que se generalice "usar y tirar":
        
        abandonar las costumbres de ahorro (movimientos contra el ahorro y la obsolescencia psicológica)
        
        rebaja significativa del valor de los productos. ( esto se hace posible por la mundialización y China como manufactura universal)
        
        la obsolescencia alimentaria.
        
        La utilización de botellas retornables de cristal
        
        se volvió obsoleta con la aparición y desarrollo de plásticos y otroas materiales desechables.
        
        dio entrada a la distribución al mayor y aumentó el volumen en los contenedores de basura.
        
        Se desarrollaron unas reglas europeas PAC (Política agraria común)
        
        entre un
        30% y un 50% de productos alimenticios (carne envasada al vacío, productos y platos congelados) son retirados de la venta por los centros comerciales o echados a la basura por los compradores por el simple hecho de haber superado la fecha de caducidad. Reglas burocráticas sanitarias buscando sus propios intereses.